要想小红书笔记暴涨,首先我们要了解用户对于小红书的阅读习惯,习惯无非两种,一种是搜索框搜索内容;另一种是没有思绪地看大数据推荐。大数据推荐关键看内容,而搜索习惯关键要做关键词布局。
01.
关键词布局的分类
我们以雅诗兰黛为例
品牌产品词
就是把品牌名称植入,比如:雅诗兰黛DW粉底液
功效词
就是具备什么作用的,比如:控油、补水、美白、修复、祛皱等
类目词
顾名思义就是在哪个类目,比如:粉底液、水乳、精华、面霜等
竞品词
就是竞争产品比较热的词,用这个词又叫做偷流量,就是用户在搜索竞争产品时能看到你的产品,比如圣罗兰的夜精华很火,那么夜精华这个词就是竞品词,可以植入到你的内容,那么用户在搜索竞品的时候,也会看到你的内容。
场景词
就是这个产品的使用场景, 比如:熬夜、加班、秋冬等。
人群词
很好理解,就是这个产品的目标人群,比如:上班族、熬夜党、学生党、30岁等
02.
怎么确定关键词
从品牌自身特性出发,结合热搜词,确认【核心词】,挖掘相关搜索词下的热门笔记共性。
✓在app发现页搜索核心词,(例如“特性词”+“品类词”,“人群词”+“功效词”等)。
✓按时间从近到远排序,选其中赞藏高的笔记(因为好的内容也有时效性,一般选择近2个月的内容作为参考)。
✓可以用以下方法制做《选题灵感表》中的关键信息,记录优质笔记的用户喜好共性,总结规律。
✓内容迁移,比如主打少女心的奶茶,不一定需要搜索奶茶相关的爆文,可以站内直接搜索“少女心”,然后出现相关的爆款有:
笔记一:高三卧室介绍像文具店的卧室介绍来啦
总结出高热内容场景
【居家卧室布置】
得到笔记创作方向
【居家追剧必备美食】
笔记二:沉浸式收拾书桌|少女心书桌
总结出高热内容场景
【学习书桌展示】
得到笔记创作方向
【学习伴侣/书桌零食】
03.
一篇好笔记的基本功
✓ 笔记的内容建议专注一个卖点
这也是为什么每篇笔记只能选择一个话题的缘故。什么都抓,可能什么都抓不住。不建议乱蹭各种关键词,什么都写一点,其实对笔记曝光非常不利。不建议乱堆关键词,用户直观感受很不好。
✓ 笔记的首图/封面和标题,非常重要
首图和标题是影响点击率的种要因素,好的笔记首图/封面和标题会让你的笔记更容易吸引用户的注意力,更利于提升笔记的点击率,从而获得更多的流量。
✓ 不要只做“标题党”
笔记的分发,除点击率外,还会看互动和关注等。
文不对题也不会有好的曝光,就算点击率很高,没有互动或者用户觉得不是他想看的,后续也会影响笔记的流量分发。
✓ 严禁刷量作弊
任何刷数据,包含【互赞群】这类的行为,会被抓出来记为数据作弊。数据作弊对账号有累积惩罚,且惩罚不可逆(救不了)