短视频/直播平台的兴起,公众号文章的阅读量,可谓一落千丈。
可是,上周我的公众号爆了一篇文章,阅读量接近8w。
当时,我感到非常意外,因为公众号的文章,没有做其他渠道的分发,大概率不会有这么高的阅读量。
于是,我去查看了流量来源渠道,系统推荐占96%,应该是文章进入了系统推荐的流量池。
做流量 做运营的人有一个思维,异常值思维。
一个项目出现异常值,就意味着背后可能有红利的流量,有赚钱的机会。
今天我们来聊聊公众号的推荐流量。
01.流量入口
公众号的系统推荐流量,目前有三个主要渠道,订阅号信息流瀑布、微信-发现-看一看频道、公众号底部喜欢此内容的人还喜欢。
除此之外,搜索流量与问一问,也值得布局,问一问,可以用公众号来回答了,类似早期的知乎。
02.推流规则
平台推送流量时,要设定规则,让对应的文章在数据权重方面赛马,来实现流量的有效分发。
你可以理解为,我今天要发100w流量,那怎么发?发给谁?
那就要考虑一个对平台,对用户都友好的方案。
之前聊权重,我们聊到过。
平台想要什么?让用户花更多的时间和钱在平台上。
用户想要什么?在平台高效获取自己想要的价值。
这里说的有价值不一定是所谓的干货,情绪价值也是非常重要的一种价值。
平台实现这个目的,最常见也是最核心的两个指标,点击率与转化率。
不管是电商平台还是内容平台,底层架构就是这样。
只有点击率和转化率优秀的创作者或者商家,才能高效利用平台的流量,不至于浪费。
具体到公众号,涉及到点击率、送达率、阅读完成率、送达转化、分享转化等等。
这里提及三个方式,有效地提升文章进入推进流量池的概率。
1.标题与首图
优化标题与首图,可以有效提高公众号文章的点击率,尤其在信息流瀑布中。
现在信息量爆炸,用户对内容质量越来越挑剔,也越来越没有耐心。
标题与首图缺乏吸引力,不打动人,用户是不会点击进来的,也就很难进入推荐流量池。
2.点赞与在看
对于平台系统来说,用户看完之后点赞或在看,是对于内容的一种认可。
用户认可的内容,被系统推荐的概率大大增加。
创作者可以在文末引导读者点击在看。
3.文章选题
内容选题意味着创作方向,决定了内容数据的50%以上。
一个选题,读者不喜欢,你写得再好,也没有好的数据。
在选题方面,选择自己领域与热点结合部分,既坚持领域垂直,与兼顾流量热点。
03.机会
抖音/快手这几年发展很快,微信也陷入焦虑,推过各种短视频直播APP来阻击。
到最后还是不得不从微信生态,开一块地给短视频与直播,也就是视频号。
那么,过去坚持的完全去中心化策略已经逐步过渡成半去中心化。
正在开放一部分的公域流量,让更多的商家,更多的创作者进来,整个生态才会更有活力。
公众号的推荐流量就是如此。
1.流量主
这几年,各个平台的流量主广告收益都断崖式下跌。
公众号,作为文字内容载体,生产成本低,生产效率高。
不少人结合chatgpt,批量生产内容,进入推荐流量池,阅读量几万到十几万不等。
流量主收益单篇200-400不等,多账号操作下来,还是非常可观的收益。
一般农村题材,养老金,社会纪实,军事类的起号相对较快。
5月份生财大航海还组织过公众号爆文的项目,有兴趣的朋友可以研究一下。
2.垂类博主
系统推荐过来的流量,不一定特别精准。
垂类博主,正常做好上面三步的优化,不必追求10w+的爆发,意义不大。
相比于阅读量,垂类博主更应该关注读者的信任,自身产品的转化等。
来源:六道笔记