抖音入场Vlog开创新蓝海,商业价值如何体现?

Vlog如何进行良心的商业化操作?

既然在本土绕不开广告这个收入来源,做好vlog和广告的良性结合,是现阶段vlogger们的必修课。“不要让品牌破坏作品真实性”,这是井越的坚持,他不愿意破坏vlog本质上的真实,不喜欢“偷偷把一些植入品牌塞入‘好物分享清单’里”。在理想状态下,他希望能用个人风格来“统摄这个推广”,使之依然成为符合个人调性的作品。

而孙东山强调拉近自身和粉丝的距离,即当观众和vlogger建立友谊和信任之后,TA的商业化推广才能被粉丝接受。

我们都不希望vlog只是一股虚火。任菜籽儿对此思考得很透彻:“如果未来一年,还是那些已经有名气有流量的网红去不断商业化赚钱,而没有涌现出一批新的vlogger的话,那我认为,vlog并没有真正来到中国。”

平台扶持Vlog的过程中,我们看到真正得到了红利的,大多还是在其他领域已经成名、过来跨界抢夺认知的原有头部大V。

微博、B站,都或多或少因为内容门槛和流量分配问题,遇到了瓶颈。

而与此同时,相对更为垂直、更聚焦Vlog的平台或社区,诸如VUE、一闪OneTake等,则因为体量太小,很难为Vlog的发展提供足够的助力。

在这样的僵局下,抖音入场或许能给内容生产者带来了一点改变现下局面的希望——新平台的出现总是能有新的红利,而抖音的10亿流量扶持,无疑是在已经是一片红海的短视频领域,突然开辟出了一片新蓝海。

抖音上Vlog的话题下已经有了大量的视频及播放

抖音在Vlog方面的图谋也已逐渐显现。

产品侧,全面放开的15秒时间限制,或许能从内容生产门槛上改变战局。17年抖音兴起的主要原因之一,就是在于通过产品机制降低了用户的视频拍摄门槛。进一步放开1分钟的视频时长权限,或许也可以降低Vlog的门槛,构建出更符合中国市场特性、忠于日常生活记录的Vlog。

运营侧,除了“10亿流量扶持计划”以外,4月以来抖音明显已经开始了一系列的官方内容冷启动动作。#21天Vlog挑战 、#我是抖音vlogger等官方Vlog活动,已经持续了近一个月时间,而像#vlog日常 这样的话题,截至目前已经有了亿次的播放量。

实际上,目前抖音上已经出现了一些头部Vlogger:

旅行创作者@itsRae已经了有了近千万粉丝,4000万点赞;以快节奏剪辑出名的飞行员@燃烧的陀螺仪,也有了800万+粉丝、近5000万点赞;服装表演系大二学生@ahua,从2018年寒假到现在的100多个关于生活日常的记录,也为他带来了460多万的粉丝,和5000万的点赞。

在抖音的推波助澜下,Vlog或许又要进入新的增长通道了。

「VLOG新蓝海依旧有未尽的议题」

不过对于打算进入Vlog领域的内容创作者来说,还有大量的议题有待探讨。

其中一个最本质、最核心的问题,自然是Vlog的商业价值如何体现。

与所有内容生产者一样,品牌合作可以说是Vlogger最有效的商业化手段之一。经过18年一整年的市场教育,目前品牌对于Vlog这种内容形式的接受度也在慢慢提升。

在井越的作品中,可以看到联想ThinkVision、巴黎欧莱雅等等品牌的合作。抖音旅游Vlogger@牛肉夫妻出逃记,自2018年全职开始做旅游内容的创作后,也陆续接到了一些商业合作机会,足以支持夫妻二人后续的出游及创作。

而Vlog的强个人属性,也极适合打造个人IP,相较于碎片化的才艺展示,能让受众对Vlogger本人建立更深的情感联系,未来在粉丝经济、社群经济方面,或许更有机会找到良好的变现出口。

这也引出来另一个值得讨论的议题:不是每个人都是“欧阳娜娜”,普通人日常生活的看点在哪?

2016、17年Vlogger头部玩家的格局难以被撼动,很大程度上与当时Vlog的强PGC属性有关系:井越本身曾经是脱口秀编剧,flypig是多年的媒体/自媒体人,他们的内容制作方式和手段,都给这个领域建立起了让人望而却步的门槛。

但从2018年Vlog成为一个热门概念之后,新的拍摄方式和内容形式也逐渐出现:简单的手机剪辑更为常见,日常性质的内容也为受众所接受及喜爱。

前面提到的@ahua,作为一个大二的学生,多数时候就是在用手机拍摄自己的日常,拍摄环境中经常出现的就是他的寝室和教室,还曾经因为咬着手机拍摄不慎把手机屏幕给咬碎过。

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