视频号推荐机制及其运营规则。相较于抖音及快手，视频号主要独特之处在于其分发和推荐模型。

我们知道，抖音对于优质内容极度开放包容，即使作者账户粉丝数或过去作品播放量低，只要内容得到平台用户高度认同，即可迅速崛起。

但在视频号上则不然。

数据化分析显示，在抖音，内容具有极高的重要性占比达到90%；而在视频号，这一比重甚至难以超过50%。

由此可见，在视频号环境下，内容并非唯一决定性因素。

视频号核心价值在于利用私域流量打通公域流量。

一、推荐机制

目前视频号的算法推荐主要有两种，第一种是私域流量推荐，第二种是兴趣算法推荐。

①私域流量推荐

私域流量推荐主要依赖于用户点赞与互动行为，这些行动都会使得潜在用户的微信好友观察到您的内容。在一次次积极的互动之后，系统便可积极推荐给更广泛的受众群体。

根据特定的算法理论，系统会自动评估您的作品是否达到高品质标准，进而推广至更多用户。当用户对您的作品进行点赞时，他们的好友也有机会接触到该内容，由此产生社交性推荐效应。

然而，创作者需自行点燃作品的首批社交性推荐热潮。若缺乏初期的曝光与互动，即便拥有卓越的内容质量，也难以得到系统的关注。

因此，一旦完成创作，首要步骤就是及时分享给亲朋好友、微信群组及朋友圈，以推动首波播放及点赞互动。

②兴趣算法推荐

个性化推荐体系依据用户行为痕迹、兴趣爱好、职业类型以及年龄层次等标签信息，运用大数据技术进行精准推断，从而推荐其可能感兴趣的内容。该机制与抖音平台的“标签”对应的机制相似。从事创作的人员需关注话题与定位元素的多元化，以提高内容被精准推荐的概率。

除此之外，以下关键因素亦会影响内容得到广泛传播及关注度，其重要性依次如下：完播率＞点赞数＞评论数＞点击扩展链接数量＞转发数＞收藏数。因此，在尚未树立充分流量基础的情况下，内容时长宜短至一分钟以内，以便达到较高的完播率；同时保持稳定且高质量的更迭频率，这是获取官方推荐的重要保障。

二、视频号被“限流”的3个原因

①视频内容违规

在运营过程中，视频内容违规将直接导致视频播放量的急剧下降。此前发布的视频播放量屡破万计，而近期却仅剩几百个观看人次。若视频中含有违法、误导用户或过度宣传等不当行为，极易受到限流处理。

②内容创作方向改变

若视频号创作方向骤然转变，同样会致使流量断崖式下跌。此类情况主要由于内容突变使帐号标签紊乱，从而影响系统推送人群的精确性，导致播放量下滑。可尝试将原有的内容掩盖，并专注于新的领域进行不断更新，以期修正账号标签。

③内容质量不佳

若发现连续多日发布的视频存在画质模糊、内容不适宜宣传等品质问题，且播放量长期偏低，便极有可能被系统评估为权重较低，甚至沦为僵尸号，流量堪忧。要解决此问题，唯有通过提升作品质量及活跃程度来实现。

三、视频号7大违规行为

①诱导添加信息

在视频号直播、发布的视频中，字幕或背景中有明显诱导用户关注视频号及添加微信的行为。这样很容易违反了视频号平台运营规则，情况严重会被封号，一定要注意。

②引用不当

在视频号直播间或者视频素材中引用知名品牌商标或者Logo，容易产生侵权问题。视频号官方会根据侵权的轻重程度去处理，轻则内容下架，重则直接封号。

③讨论政治话题

在视频号创作中，不允许讨论政治方面的内容。比如社会负面舆论话题，民族、性别、地域、宗教、弱势群体等歧视话题，还有不能随意讨论相关军人的话题。

④抄袭他人作品

视频号鼓励原创内容，一旦抄袭他人作品遭到举报，严重会导致封号，短视频平台还是要好好做内容。

⑤未成年人直播

视频号直播间严禁出现未成年人，即使是户外直播，也不要长时间出现未成年人。否则直播间很快就会被下广场，严重可能直接被封号。

⑥诱导用户刷屏或者打赏

在视频号直播间要少说“听明白的在屏幕上扣1”这一类话，或者使用话术诱导用户打赏，这些都是视频号直播间不允许的。但可以让用户参与抽福袋，用福袋吸引用户，避免违反直播间规则。

⑦已禁止的直播内容

在视频号直播领域，过度情绪化是明令禁止的，不同于其他网络平台，视频号对此管理更为严格。此外，一切与迷信，挖矿，炫耀财富，侮辱他人，衣着过于暴露，涉及软色情，打擦边球等行为均不在许可之列。

除了上述违规行为外，构成限流的因素还有很多。关于如何在实操中规避限制流量，需要通过不断的实践与学习来提升自我认知。

四、视频号常见的“违禁”词语

视频号在创作中，除了以上的违规行为限流的情况之外，还要注意直播间和视频是否出现视频号违禁的词语。这里帮大家整理了一份违禁词语，主要包含以下8个方面。

①与 “ 最 “ 有关

例如：最、最佳、最具、最爱、最赚、最优、最优秀等

②与 “ 一 “ 有关

例如：中国第一、全网第一、销量第一、NO.1、TOP.1 …

③包含 “ 级/极 “ 的词语

例如：国家级（相关单位颁发的除外）、全球级、顶级…

④与 “ 首/家/国 “ 有关

例如：首个、首选、全国首家、全网首发、独家、全国销量冠军…

⑤表示品牌地位的相关词语

例如：王牌、领袖品牌、世界领先、遥遥领先

⑥表示绝对、极限且无法考证的词语

例如：绝无仅有、史无前例、万能、100%

⑦虚假内容相关词语

例如：史无前例、前无古人、永久、万能、祖传、特效、无敌等

⑧与欺诈有关

例如：点击领奖、恭喜获奖、全名免单、点击有惊喜、点击获取等

视频号也可自行查询是否违规。打开视频号后台，【创作者中心】-【违规查询】即可随意查看自己的账号状态。

五、被“限流”后的5个处理办法

①了解视频号审核机制

很多影视剪辑类账号会遇到这种情况，自己剪辑发布的视频，突然收到一份搬运警告，其实这和视频号的审核机制有很大关系。

因为视频号的审核是基于图片帧数截取的，所以你不能保证你的素材不被别人搬运过。遇到这种情况，去官方申诉，说明自己是剪辑不是搬运。

原创，原创，还是原创，内容关系着平台的生态，切忌直接「搬运」视频。

②检查是否发布了违规视频

检查之前发布的视频是否有违规情况。比如是否有违禁词和敏感词、衣着暴露、不良引导、引起不适的画面等。根据这些违规项，找到对应的视频并删除。

如果不确定一个词是不是敏感词，可以借助工具来进行违禁词检测。

③检查是否有明显的营销和引流

如果企业视频号没有蓝V认证，一定要检查是否有营销嫌疑（昵称、签名、头像及视频是否带有营销性质）。一旦出现这种情况，立即修改。如果企业视频号有蓝V认证，也需要注意不要出现售卖、价格之类的词语。

另外，在直播间、视频或者评论区诱导用户添加或者去关注其他平台账号，都属于引流行为，是被平台禁止的。

对于视频号来说，利用视频号自有的机制，在视频号主页添加企业微信，或者关注公众号，才是最合规的方式。

④检查是否有经常切换账号

在手机上登录视频号，要做到一机一号。经常切换多个账号登录，会被系统判定为营销号。如果想要流量正常，就要及时停止经常切换账号的行为。

⑤挣直播信用分

视频号直播有违规行为时，会扣除视频的直播信用分。当信用分低于95分会触发限流，低于65分后会触发禁播，低于50分将会被禁播30天，信用分归0将会被永久禁播。

如果视频号的信用分低了，可以通过申诉、整改、后续直播表现等来回分，挣回流量。

六、2024年了，视频号值不值得布局？

2024年，视频号值不值得布局？回答是：值得，因为它有3个优点：

①起号更加容易。

微信视频号背靠微信，拥有社交属性优势，用户可以方便地将视频分享给好友或朋友圈，通过社交关系链进行传播，这有助于提高视频的曝光量和观看量。

②视频号的内容定位更加广泛，包括生活、教育、知识、新闻等领域，在其他平台上，娱乐化的内容明显能获得更多流量。

③视频号商业变现能力更强，用户可以通过微信小程序、H5链接等方式进行推广和转化，同时微信生态内的公众号、企微等也可以与视频号进行打通，提高商业变现效率。

现阶段的视频号正处于上升期，视频号的内容生态、直播生态正在逐渐完善，能给企业带来很多可能。

做视频号，不做直播，等于白做。视频号直播可以说是最值得企业布局的营销渠道，不管是获客，还是变现，而且官方还在一直补贴直播带货，给流量曝光，给各种政策支持。

为了帮助企业更好地布局直播，官方也给出了标准步骤：

人群定位：找到自己服务的目标人群，用他们喜闻乐见的形式，输出他们需要的内容，用短视频建立自己的人设

用户召回：通过预约、关注、粉丝团等多种方式，触达自己的用户群体，引导用户到直播间

精准投放：利用微信豆或adq，精准匹配人群

直播间转化：既要重视转化，也要注重内容，同时也要通过把控直播节奏，打造爆品；也就是我们说的好内容、好货品、好服务；

私域联动：做好企微、社群、朋友圈、公众号的内容承接和引流，利用公私域的联动，为直播间导入流量，撬动流量推荐

货品分发：团长分销、达人分销，提高品牌影响力，打造渠道爆品；

政策激励：大促期间，积极报名官方参加的各类活动，获取活动流量激励；

微信视频号作为公私域联动的新兴领域，将持续倾向于为优质内容、高质量商品与高效服务提供者赋予更多的流量支持。

高效内容、优质商品以及高效服务正是视频号官方直播流量推荐机制中核心要义的公开化表述。