文 | 张阳商业咨询（bigideaa）
其实关于写标题，我并不是属于天赋很好那种人，特别是在见过咪蒙的功底后。
我觉得自己能力就是一般，就是一个普通人。
所以，我今天分享的办法，就是针对没有天赋的普通人。
高手可以划走了。
其实短视频标题和公众号标题，原理都是相通的。
不过由于短视频洗人太快了，
这些标题你可能见过了，后面我会讲一下升级解法。
咱们先由浅入深，开始了。
第一类，反常识
你可能不信！视频时长越长越容易火；
不爱逛街的人，做不好抖音。
不过在抖音，这种趋势逐步变成了胡说八道，比如：
点＋号上传做视频，就能上热门。
看得我有时候都想，写一个标题叫：
上热门的核心，就是胡说八道。
（你猜猜，我是开玩笑？还是告诉你真相？）
不管怎么说，这类标题副作用太大。
新手谨慎使用，否则评论区会被狂喷。
第二类，承诺效果型
一个普通人拍自己买菜，拍出了一个50万粉丝的账号；
5000粉丝，出了一条3000赞的视频，竟然卖货20万，佣金50%，10万到手；
这个做菜视频，3天赚的钱，够买一家店了；
视频开头加一句话，让几百播放变100万播放。
和效果经常出现的，就是各种数字，毕竟是谈效果。
你看这篇文章的标题，属于这个类型吗？
第三类，好奇悬念式
94年女孩月薪4600，攒了2套房：存钱上瘾，有多可怕？
放弃了高薪、娇妻、大House，跑去深山当野人是一种什么体验？
抖音上一个素人号，一条视频带货250万，利润182万，他是怎么做到的？
月薪2万，吃不起面包。
效果型和悬念式，对于新手很容易搞混，
我觉得，区别不了，也没关系。
我自己也把效果和悬念混在一起用啊：
我年薪60w，浑身没有超过100块的衣服：存钱，才是最顶级的自律；
千万不要拿到一本书就从头到尾翻着读了，只用3小时就读完一本书。
不管黑猫白猫，会写就行。
第四类，名人背书型
李佳琦强推的xxx；
小杨哥直播间热卖的；
XX明星都用过的；
XX公司都在用。
这类很常见，高端用户几乎免疫。
不过对小白用户，的确好用。
第五类，冲突型
25岁，名校毕业，年薪30万，猝死；
28岁李佳琦病倒，采访痛哭：成年人的生活，远比你想的更难过。
以为很难的事，其实很容易。
或以为很容易的事，其实很难。
给你一个小测试，你觉得这是属于冲突吗？
方圆脸避雷！这六件事别做了，越做越丑。
第六类，合集型
汇总所有，很强的收获感：
一口气说完抖音所有的流量密码；
采访了3000个大学生，我们总结了追女神的7条方法。
这类属于典型的，标题容易写，内容搞死人。
新手可以多学一学，这类不吃天赋。
第七类，恐吓型
夫妻做抖音必看，不然可能损失百万！
90%初创企业都死在了这一步，初创期如何通过新媒体获得第一批客户？
注意：手机里最好不要再存这几种图片！
这类在带货的时候，往往效果不错。
属于你有病，我有药。
第八类，营造故事
八卦之心，是这类标题能火的核心：
决定离婚那晚，我发了1条朋友圈，收到29个未接来电；
熄灯后的女生宿舍。
还有其他很多类型，这里不一一举例了，
这类标题在前几年，相当火。
但是，短视频消耗速度太快了，
所以很多标题今天看起来，效果就一般了。
怎么升级呢？
我通常会用抽象具体化这个工具来解决。
比如，我朋友圈有很多同学是做培训的，甚至教别人如何创业。
我看过一个标题是这样写的：
出来创业，如何精益创业，节省成本呢？
这个标题，给多少分？
精益创业，这四个字，很多老板文化水平并不高，可能完全没听过。
我一般写标题，追求的是让菜市场卖菜的大婶，都能听懂。
咱们现学现用：
首先可以预判的是，多数人不太明白的词汇应该是 “精益”。
所以，我们就可以锁定翻译的重点词汇了。
如果我把精益创业，
换成低成本创业的意思。
那么这个翻译好不好呀？
低成本创业VS精益创业
你觉得这2个比起来，用户能听懂哪个？
很明显，低成本创业理解程度好了很多。
但这同样体现不出我的专业啊！
低成本，到底多低算低？
这对于用户，确实是一个不同理解的问题。
这时候该怎么办呢？
抽象具体化。
低成本，太抽象了，具体多少钱呢？
因此，我就加一个限制。
比如，5万元。
好了，我又得到了一个新的答案：5万元创业。
怎么样？你说棒不棒？
5万元创业VS低成本创业
但这依然不是我的极限，
因为我觉得怪怪的，
念起来不通顺。
会让人感觉能听懂，又感觉差那么一丢丢的感觉？
还能怎么办？能怎么优化？
别忘了，之前我们提过巨量算数这个工具。
进行搜索，结果发现有一个用户经常搜索的一个关联词，叫“本金”。
哇，这个词就是大家能够熟悉的词汇，
这才是老少咸宜的大白话。
我们的翻译结果就可以变成：5万本金创业。
最后一步，我会加上语气助词，这样表达出来：
只有5万本金，该怎么创业？
再对比下第一版的标题【出来创业，如何精益创业，节省成本呢？】
是不是更多人能看懂了？
是不是就把一个很普通的标题，修改成了语言简洁，通俗易懂的标题了。
再来看这个标题：
我的老公是一个【没有那么有钱，但又大方】的人。
满分100分，你给几分？
这种描述，就让人心生疑虑：
什么是没有那么有钱，什么是大方？有多大方？
可以修改为：
我老公挺大方的，是那种兜里只有200块，也愿意请你吃海底捞的人。
同样的道理，
如果是，要让其他家庭妇女同胞知道，表现出我的老公很疼我，怎么写？
我老公挺疼我的，是那种月薪1万，也要给我买海蓝之谜的人。
再来一个，如果我要在视频里要讲：
103名工人中有25名工人都有这个烦恼？
很明显，抽象的数字会让用户无法理解，所以针对数字进行具象化就OK。
你听听这个答案怎么样？
在103名工人中有25名工人都有这个烦恼，
这意味着，大约每四名工人中，就有一位正在被这个问题所困扰。
那如果你的同事写出这样的内容，你又打算给多少分？
吹风机的核心，就是电机。需要把几百上千种的元器件，安排的明明白白。
上面这种表达，是很多同学都会这么写的。
还会以为已经写的明明白白，用户就能听明白。
其实这种想要传递的意思是：这个某品牌的吹风机，很专业，难度技术很高，很高级。
但用【需要把几百上千种的元器件，安排的明明白白】完全不能表达出来。
那怎么突出难度，才能让别人理解呢？
我会打个有趣的比方，来解释什么是明明白白。
吹风机的核心，就是电机。需要用到几百上千种元器件。
这个难度就像 “在一个指甲盖大小的地方，整个深圳的地图放进去，每一栋房子的位置、每一条路的长度都不能错”。
这样用户的脑子里，就能浮现出画面，知道这事的难度。
同样的标题：
一份无聊的工作，没有前途
这样太抽象了，不知道哪里无聊，也不知道为啥没有前途。
所以这样描述就得改为：
年纪轻轻25岁的你，被安排每天扫大街，实在太无聊了。
这样的标题，用户马上就能感受出来。
【月薪两万，买不起面包】也是同样的道理。
我觉得这样的标题，短时间内AI是不太能够写出来。
因为没有办法感知人类情绪。
所以，还得自己努力写噢。
我也是练出来的。
