营销型企业网站是为了满足企业互联网网络营销功能，如面向客户服务为主的企业网站营销功能、以销售为主的企业网站营销功能、以国际市场开发为主的企业网站营销功能，均是以实现企业的经营目标为核心，从而通过网站这样的工具来实现其网站营销的价值。

互联网营销成功与否的最终衡最标准是实现成交，无论是线上直接成交还是线下的同接成交，对于中小企业大部分网络营销模式来说，成交的关键在于网站的转化率，流量的质量度与网站的客户体验为重中之重。

流量的质量度主要取决于网络传播推广是否精准(用户群体定位)、是否吸引能吸引目标或潜在用户、传播信息设计是否符合大众心理、传播载体是否是目标受众圈等。

• 网站的客户体验主要体现在网站结构、网站视觉、商品销售力、网站的公信力等因素，这就是我们说的营销型网站。

网站结构清晰明了

网站结构就是网站的核心，就像房子的架构一般，网站结构相当于指南针和地图，起到引导客户的作用。

网站结构不清晰是目前大多数企业网站的通病，核心价值不突出、重点不明确、内容杂乱，没有引导客户的思维。用户就像在一一个迷宫中打转，进不去、退不了，难以快速准确地找到自己所需要的内容。

网站结构规划主要考虑用户的思维习惯，通过引导用户操作顺利实现预期目标。这就要求网站策划者必须首先对用户的消费心理及自己的产品核心优势进行详细的分析。用户最关注的是什么？先让用户了解什么内容，再让用户了解什么内容？用什么来打动用户？规划网站结构定要有引导用户购买或者最终联系客服又或者拿起电话的意识。规划网站的结构还需要考虑搜索引擎的喜好，通过合理的层级结构和内部链接方便网络爬虫抓取。

视觉营销

视觉是网站用户接触的第一个因素，因此必须要做到用户能对你的网站“一见钟情”。而想要用户喜欢你的网站，就必须得想尽切办法让这 个网站具备视觉冲击力，这样才能在视觉上打动用户，使其有继续往下浏览的欲望，要知道在互联中，用户看到的只有文字和图片，所以视觉营销极为重要。

极具销售力的产品展示

首先需要明确的点是，网站就是为了销售产品，商品展示是网站规划的核心要素，能不能打动用户，提升商品展示销售力的关键就在于挖掘和提炼产产品的核心卖点，然后利用图片、文字、视频等多种形式的内容来强化、突出商品的核心卖点。

深度价值原创内容

要想实现商品销售，就必须要让客户对你及你的公司产生信任感，增加公信力和信任感。另外，就是网站关于公司、品牌或者企业文化等方面的内容也要具备公信力，切不可随意夸张（如最好、第一等各种夸张、不真实的广告字样)，让客户不信任。

有深度价值的原创内容是用来塑造企业自身的专业形象、留住和黏住访问者，让访问者对网站产生依赖感，从而吸引咨询/成交。

符合搜索引擎规则

搜索引擎作为用户获取信息的要网络入口，大部分网络营销模式都需要立足搜索引擎，营销型站的策划阶段乃至从企业网络营销的战略规划引擎优化工作，在营销型企业网站解决方案中非常重要，如果企业网站无法通过搜索引擎进行有效推广，那么这个企业两站从一定程度上来讲其营销性就会大打折扣，所以营销型网站必然要解决搜索问题，也可以理解为搜索搜索引擎优化工作为基础和长期的工作，这需要我们在关键词策略分析。搜索引擎规则可参考各搜索引擎出的各种算法（百度：zhanzhang.baidu.com）

健全的销售客服体系

客服沟通是整个销售体系关键一环，我们首先要架起方便的客户沟通方式，比如400电话、QQ、阿里旺旺、邮箱、微信、百度商桥等等。让用户能迅速方便地和客服人员沟通。

更重要的是客服人员定要专业，对产品成服务细节都了如指掌，并且具备较强的销售技巧和能力，这不是售后服务，而是销售。

便捷完善的网站管理后台

服务器或者空间的安全、访问速度，程序安全稳定、不出错等因素是网站实现成交的基础支撑。而满足功能需求的后台、简洁方便的操作界面是网站运营维护的必要条件。网站数据监测分析软件是网站运营提升必需的一环。

总结：

以上所谈及的营销型网站几个要素只是抛砖引玉，并非绝对，比如客户体验就包括网站平台体验、商品体验、内容体验和服务体验等，也是非常重要的，尤为重要的是网站策划人员必须要换位思考，站在客户的立场上考虑问题！切勿认为自己感觉可以了、就这样吧这种想法，多多对比同行网站，八字要诀：“人无我有、人有我优”