KOL：（Key Opinion Leader）即意见领袖。KOL一般分为两种，一种是以各种优质内容和信息为核心竞争力，从而吸引了大量粉丝，并以此作为个人利益变现的流量池，通过接硬广、写作软文收取广告费用，或者与企业合作实现营销收益分成。另一种则是网红，凭借个人长相以及其他方面的特质，直接切入到电商直播等领域，通过对各类商品的推荐，从而“带货”营销。这种也被归纳为内容电商模式。
KOC：（Key Opinion Consumer）即关键意见消费者。通俗点讲就是某领域的发烧友、素人。相关行业的人士认为这些人的价值才是未来品牌营销体系需要关注的。有人对此提出反驳，认为KOC不过是行业焦虑下制造的噱头，本质上是企业在营销成本缩减的情况下所采取的无奈之举。不过也有声音认为：KOC的出现是一件好事，它标志着话语更加平权。KFC：肯德基（KentuckyFried Chicken，肯塔基州炸鸡，简称KFC）。是美国跨国连锁餐厅之一，也是世界第二大速食及最大炸鸡连锁企业，主要出售炸鸡、汉堡、等高热量快餐食品。抖音生态大部分内容创业者是KOL，其核心在于好作品，好内容，爆款逻辑，停留短，粉丝粘度稍差一点点。反观快手，其大部分内容创业者是KOC，以人物表达为核心，塑造人格，营造情感共鸣，粉丝的互动较强。论带货核心，抖音是电商在前，内容随后跟上，创意引爆，广范围的撒网，属于能爆一单是一单的模式。而快手是：塑造人格IP在前，先交朋友再做买卖，买了就是信你，边积粉边卖货。 
