微信视频号怎么玩?开通、赚钱、运营方法...

视频号目前仍处在内测阶段,只有受邀开通和被灰度到的用户才能看到此入口。
账号申请
每个微信账号只能有一个视频号。可以申请企业认证,在名字右侧会有蓝V,审核周期三个工作日左右。
(目前视频号暂停申请,预计不久后将会正式放开)
数据开放程度
目前没有明显说明,预估和微信体系一样是不开放的,但是可以做到微信体系内的id打通。
视频号的意义
  • 抢占短视频行业流量,实现微信生态营销闭环,及流量快速变现,更进一步提高微信营销生态体系的价值
  • 为短内容创作者在微信公共领域开垦耕地。视频号是微信成为中国最大的内容平台后的能力补全
  • 在流量资费不再是问题的今天,图片和视频是更易于传播的载体
02
视频号营销与运营的要点概述
1、视频号需绑定个人微信号运营,运营者微信号将成为账号内容的唯一发布口,且同时只能在一个移动终端使用,目前一旦绑定成功无法更改运营者微信号。企业/机构视频号,仅根据个人运营者微信号做企业认证,名字右侧显示蓝V。
2、视频号是一套平行于公众号和个人微信号(朋友圈)的内容平台:
  • 微信公众号和视频号的粉丝并不是打通的,需单独运营两个账号和粉丝 
  • 视频号(公域)与朋友圈(私域)不同,并不能直接观看到好友内容,需通过其他触达形式(如系统推荐或分享)
3、视频号内容是单列非沉浸方式,滑到页面焦点自动播放:快手的双列 点击进入的操作,决定了用户需要自己翻找,容错率高,内容就会丰富、适合长尾;抖音单列 沉浸上下拉的操作,决定了用户持续在无脑的高能状态,容错率低(一旦遇到不喜欢的伤害会更大),内容会聚焦头部。
从容错率方面说,抖音 < 微信视频号 < 快手。视频号在模式上更偏向快手,即更注重“人”和长尾内容,社区属性强于娱乐内容属性。
4、视频号内容获取目前通过:系统推荐、搜索、关注、转发群/朋友圈。
5、用户可以看到所有评论(公域)、点赞数(公域),以及朋友的点赞数(私域,但看不到是谁):内容并非沉浸模式,更强调互动。
目前运营难点:
  1. 需重新运营一个新的内容账号及粉丝;
  2. 与微信生态内公众号、个人微信号暂时没有数据打通;
  3. 企业原创视频内容制作门槛较高;
  4. 内容触达用户途径较受限。
03
视频号定位:补全微信内容生态
微信:不是通信工具,而是链接工具
通信是微信的核心,但是微信的未来不止于通信,随着服务号、小程序和企业微信等功能的逐步推出与完善,微信的“链接”布局越发清晰:对“人”、“内容”和“服务”各自内部与互相之间进行链接。未来也将基于“链接”主题,向每个对象向下拆解的子对象,去补充和补全链接手段。
视频号为微信补全:短内容平台、中距离广播能力、用户被动获取
  • 短内容:订阅号更适合长篇幅、偏专业的内容,短平快的内容少有发挥空间;
  • 中距离广播能力:朋友圈和看一看都无法突破5000个微信联系人限制,传播能力有限,内容传播能力远不及微博;
  • 用户被动获取:现有公众号机制需要用户先关注到公众号才能持续获取内容,关注到公众号的渠道又有限(群、朋友圈、看一看),类似头条系产品的机器推荐机制开始在视频号尝试。
借鉴小程序发展历程,未来数据打通

目前视频号暂只支持添加公众号文章链接,以及可直接利用申请账户的已有好友关系。但借鉴小程序的发展历程,以及微信的“链接”主题,未来更多维度的数据打通和账户链接指日可待,如:视频号 公众号,视频号 小程序,视频号搜索内容和搜一搜打通等。同时基于微信生态UnionID, 对用户路径追踪将更深入,洞察更多维。

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