视频号与抖音及快手这类短视频平台的差异是什么?

问:视频号与抖音及快手这一类短视频平台的差异是什么?

答:不同的产品基因、目标人群、内容筛选机制会带来很不一样的用户体验。

产品形态上,与抖音/快手等全屏沉浸式内容展现不同,基于微信的视频号强调更强的社交属性,产品设计上, 选择 6:7 及 16:9 区间的内容呈现比例。在竖屏呈现中,更易于突出号主和互动评论,促进关注关系, 更易于形成独立的兴趣社区,这和公众号关注体系的核心价值一脉相承。

从目标用户群方面,视频号基于微信 11 亿日活体量,更注重产品的克制和普适性,风格及调性会更加多元。垂直性、专业性、知识性内容均适合呈现。抖音/快手目标人群多为 35 岁以下有娱乐或表达需求的青年人, 包括专业生产者、内容分享者和娱乐消遣者三类群体,其内容主要为泛娱乐内容。

从内容的推荐和筛选机制看,与抖音/快手等强调爆款内容运营及机器算法推荐不同, 微信视频号可以充分利用社交关系进行内容的精准推荐,你和你的朋友圈的偏好,都可以成为推荐和筛选的算法, 对于用户而言,每一个用户的行为都参与到了你朋友看到的内容推荐,这对机器算法是一个非常重要的补充。

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