文案，很多运营人员都会想起杜蕾斯。的确，在新媒体时代，杜蕾斯在文案这方面深谙此道。大部分品牌看到了杜蕾斯的成功，却只是单纯地将新媒体文案等同于蹭热点，所以难以出彩。那么，今天小编就来跟大家揭晓新媒体文案的精髓，助大家一臂之力。

一、文案是什么？从传统媒体到新媒体，文案有什么变化？

广义上讲，向用户呈现的所有文字内容都可以算是文案。在传统媒体时代，渠道为王，于是传统文案的目的就是让用户在最短时间内对品牌有印象，所以那些经典的传统文案大多都包含品牌名称，达到类似洗脑的效果。

但现在是新媒体时代，内容为王，内容是否有传播力成为了文案曝光多少的关键因素。硬广不再适用，品牌需要用有传播价值的内容来包装自己。

二、文案既有传播价值，也有品牌内涵，为什么还是没成功？

可能有运营人员要举手提问了，道理我都懂，我写的文案包含了传播价值和品牌内容，怎么就没成功呢？那是因为你没考虑到用户心理。如果文案中传播价值和品牌价值不能有效融合，用户只会接收内容中有传播价值的部分，忽略品牌相关内容。

所以，成功的新媒体文案诞生在品牌价值和传播价值的重合区域。同样是手机广告，相比糖果手机的"本节目不是由比\'更清晰\'更清晰的糖果手机冠名播出"，OPPO的"本节目由\'前后两千万，拍照更清晰\'的OPPO手机冠名播出"就乏味许多了。同样是蹭高考热点，为什么杜蕾斯成功了，海尔却像是硬广呢？

三、如何从零开始写新媒体文案？

了解了新媒体文案的定义和核心，知道了怎么判断新媒体文案成功与否，如何从零开始写新媒体文案才是最终目的。文案的目的大多是宣传产品或品牌，那么第一步自然要提取品牌价值，创造宣传的"点"。

我们已经知道了传播价值对于新媒体文案的重要性，那么第二步就要遵循主动传播的六大原则，请听小编一一道来。

1、 包含社交货币：能成为社交货币的文案一般来说都是能让用户看起来更优秀的文案。

2、 容易被激活：可能品牌或产品本身在行业内没那么出众，不要紧，通过文案绑定比品牌产品出现频率更高的东西也是一种捷径。

3、 能够激发情绪：情绪共享能帮助用户维持并加强自己的社会关系，所以文案也可以与用户共享情绪，建立情感联系。

4、 有公共性：通俗来讲就是从众效应。

5、 实用价值：共享有用的信息能帮助别人，增进感情。

6、故事：将文案写成故事也是为了加强感情共鸣。

成功的新媒体文案诞生在品牌价值和传播价值的重合区域，所以将品牌价值融入传播价值是最后一步，也是最关键的一步。一般来讲，将产品形象、品牌或产品名称、产品功能、创始人形象、品牌精神与传播价值结合，都可以实现两者的融合。