文案,很多运营人员都会想起杜蕾斯。的确,在新媒体时代,杜蕾斯在文案这方面深谙此道。大部分品牌看到了杜蕾斯的成功,却只是单纯地将新媒体文案等同于蹭热点,所以难以出彩。那么,今天小编就来跟大家揭晓新媒体文案的精髓,助大家一臂之力。
一、文案是什么?从传统媒体到新媒体,文案有什么变化?
广义上讲,向用户呈现的所有文字内容都可以算是文案。在传统媒体时代,渠道为王,于是传统文案的目的就是让用户在最短时间内对品牌有印象,所以那些经典的传统文案大多都包含品牌名称,达到类似洗脑的效果。
但现在是新媒体时代,内容为王,内容是否有传播力成为了文案曝光多少的关键因素。硬广不再适用,品牌需要用有传播价值的内容来包装自己。
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二、文案既有传播价值,也有品牌内涵,为什么还是没成功?
可能有运营人员要举手提问了,道理我都懂,我写的文案包含了传播价值和品牌内容,怎么就没成功呢?那是因为你没考虑到用户心理。如果文案中传播价值和品牌价值不能有效融合,用户只会接收内容中有传播价值的部分,忽略品牌相关内容。
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所以,成功的新媒体文案诞生在品牌价值和传播价值的重合区域。同样是手机广告,相比糖果手机的"本节目不是由比\'更清晰\'更清晰的糖果手机冠名播出",OPPO的"本节目由\'前后两千万,拍照更清晰\'的OPPO手机冠名播出"就乏味许多了。同样是蹭高考热点,为什么杜蕾斯成功了,海尔却像是硬广呢?
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三、如何从零开始写新媒体文案?
了解了新媒体文案的定义和核心,知道了怎么判断新媒体文案成功与否,如何从零开始写新媒体文案才是最终目的。文案的目的大多是宣传产品或品牌,那么第一步自然要提取品牌价值,创造宣传的"点"。
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我们已经知道了传播价值对于新媒体文案的重要性,那么第二步就要遵循主动传播的六大原则,请听小编一一道来。
1、 包含社交货币:能成为社交货币的文案一般来说都是能让用户看起来更优秀的文案。
2、 容易被激活:可能品牌或产品本身在行业内没那么出众,不要紧,通过文案绑定比品牌产品出现频率更高的东西也是一种捷径。
3、 能够激发情绪:情绪共享能帮助用户维持并加强自己的社会关系,所以文案也可以与用户共享情绪,建立情感联系。
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4、 有公共性:通俗来讲就是从众效应。
5、 实用价值:共享有用的信息能帮助别人,增进感情。
6、故事:将文案写成故事也是为了加强感情共鸣。
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成功的新媒体文案诞生在品牌价值和传播价值的重合区域,所以将品牌价值融入传播价值是最后一步,也是最关键的一步。一般来讲,将产品形象、品牌或产品名称、产品功能、创始人形象、品牌精神与传播价值结合,都可以实现两者的融合。
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