以小说行业为例，分享一下：小说行业投放信息流广告的步骤方法。

为保证小说投放的整体效果，在小说投放的不同阶段，对应的策略也有所不同。

一阶段：投放前的准备

通过对小说及用户画像的深入分析，找到小说的宣传点，并着手准备素材，创建推广计划，提交审核。

二阶段：起量——迅速抢量

在这个阶段，投放运营应侧重在如何快速抢量，提高广告的曝光量。1、多计划，多定向覆盖更全面的用户;快速上线广告，争取时间给审核人员;2、根据前端数据，预估转化成本，收放预算;3、为保证迅速起量，通过对素材的测试确定优质素材，并重点投放。

三阶段：稳定——持续上新

过了抢量阶段，流量会逐渐趋于稳定，这个时候主要策略为“维稳，拓新”。1、稳定老广告，观察前端数据健康程度，细微调整;2、选取成本低的渠道，持续上新;3、成本高的渠道进入精准定向阶段;4、将测试出来的“带量素材”，继续在新渠道测试;

四阶段：投放效果下滑——精细化运营

随着小说推广的持续开展，投放效果会由原来的稳定开始逐渐下滑，更看重精细化运营，拓展优质流量。

五阶段：重启阶段——复盘，取精华更新

重启阶段指的是广告主第一波预算消耗完之后，复盘开展第二阶段的投放。主要运用思路如下：1、分析之前的投放数据，挑选转化好的老计划上线测试或新建;2、根据小说的更新内容，提炼素材点;3、精细化运营。

总结一下：即使再优质的媒体，如果没有好的广告运营推广方案，也是很难取得预期理想的广告效果。信息流广告也是一样，纵然优势再强大，也是需要对应的方案来执行，才可以达到最大的广告效果。