小说行业投放FEED信息流广告的步骤方法

以小说行业为例,分享一下:小说行业投放信息流广告的步骤方法。

为保证小说投放的整体效果,在小说投放的不同阶段,对应的策略也有所不同。

一阶段:投放前的准备

通过对小说及用户画像的深入分析,找到小说的宣传点,并着手准备素材,创建推广计划,提交审核。

二阶段:起量——迅速抢量

在这个阶段,投放运营应侧重在如何快速抢量,提高广告的曝光量。1、多计划,多定向覆盖更全面的用户;快速上线广告,争取时间给审核人员;2、根据前端数据,预估转化成本,收放预算;3、为保证迅速起量,通过对素材的测试确定优质素材,并重点投放。

三阶段:稳定——持续上新

过了抢量阶段,流量会逐渐趋于稳定,这个时候主要策略为“维稳,拓新”。1、稳定老广告,观察前端数据健康程度,细微调整;2、选取成本低的渠道,持续上新;3、成本高的渠道进入精准定向阶段;4、将测试出来的“带量素材”,继续在新渠道测试;

四阶段:投放效果下滑——精细化运营

随着小说推广的持续开展,投放效果会由原来的稳定开始逐渐下滑,更看重精细化运营,拓展优质流量。

五阶段:重启阶段——复盘,取精华更新

重启阶段指的是广告主第一波预算消耗完之后,复盘开展第二阶段的投放。主要运用思路如下:1、分析之前的投放数据,挑选转化好的老计划上线测试或新建;2、根据小说的更新内容,提炼素材点;3、精细化运营。

总结一下:即使再优质的媒体,如果没有好的广告运营推广方案,也是很难取得预期理想的广告效果。信息流广告也是一样,纵然优势再强大,也是需要对应的方案来执行,才可以达到最大的广告效果。

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