小红书App全新开启信息流广告商业生态，通过品牌号发布原生笔记、品牌合作人发布原生笔记和站内推广页投放等形式，放传播内容。在发现页投放信息流广告，可实现站内推广，填写表单留存客资。
● 小红书信息流广告位：发现页频道，信息流广告随机出现在发现页从6起顺位+10依次递增。
● 小红书信息流广告适用的场景：
○ 希望有精准曝光和触达；
○ 希望提升曝光、持续种草、沉淀口碑、培养用户心智；
在小红书上，信息流广告以与用户关注的内容相匹配的方式呈现，因此更容易引起用户的注意。这种广告形式通常以图文或视频的形式呈现，内容质量高，能够与平台上的用户生成内容相媲美。
信息流广告的优势
1.精准定向：小红书允许广告主根据多个因素，如地理位置、性别、年龄、兴趣等，对广告受众进行精准定向。这意味着广告只会被展示给最有可能对产品或品牌感兴趣的用户，提高了广告的效果。
2.与平台内容融合：信息流广告与用户生成内容融为一体，不会干扰用户的浏览体验。这种无缝集成的广告形式更容易被接受，用户更有可能与广告互动。
3.数据驱动：小红书提供丰富的数据分析工具，广告主可以实时跟踪广告的表现，了解点击率、曝光量、互动率等指标，帮助优化广告投放策略。
4.高效转化：由于广告受众的精准定向和广告形式的吸引力，信息流广告通常具有较高的点击率和转化率，有助于实现广告主的营销目标。
信息流广告投放的步骤
1.设定广告目标：首先，明确你的广告目标，是提高品牌知名度、增加产品销售、获取更多关注者，还是其他目标。这将有助于确定广告的策略和内容。
2.选择广告形式：根据广告目标和受众群体，选择适合的广告形式，如图文广告、视频广告等。
3.定位目标受众：使用小红书的广告管理工具，设定广告的目标受众，包括地理位置、性别、年龄、兴趣等。
4.创作广告内容：设计吸引人的广告内容，包括图文或视频，内容应与目标受众的兴趣相关，并与平台风格相符。
5.设定预算和竞价：根据预算设定广告投放的时间和预算，参与竞价以争取广告展示机会。
6.监测和优化：定期监测广告的表现，根据数据分析和用户反馈进行优化和调整，以提高广告效果。
7.互动和回应：与用户互动，回应他们的评论和提问，建立与潜在客户的联系。
搜索广告的优势：
小红书的用户习惯通过主动搜索来辅助消费决策，作为用户决策链路的关键一环，「搜索功能」之于品牌转化的重要性不言而喻。而基于搜索衍生出的关键词，更是直接影响用户拔草的重要因素。
如何才能找到更精准的搜索关键词？又如何衡量关键词与自身品牌的关联效果？小红书搜索产品为此推出进阶新功能——「行业推词」和「关键词质量度」，帮助品牌高效获取用户心智。
「行业推词」告别选择困难
在筛选行业关键词时，品牌往往容易遇到以下三个痛点：行业缺乏洞察， 选词无思路；容易遗漏行业重要关键词，选词不充分；不知道按什么维度拆分产品属性， 分属性搭建计划困难。
基于此，「行业推词」功能应运而生。「行业推词」是一款提升关键词选词效率的工具，系统可以根据品牌的产品行业或属性，智能推荐行业关键词，帮助解决选词难的问题。
以摄影写真行业的「山竹影像」为例，在推广期间使用「行业推词」后，*较同期搜索广告笔记点击率提升了9.7%，广告点击成本下降了68.9%。「行业推词」搜索曝光在整体搜索广告曝光占比约70%-85%，几乎大部分曝光都是由「行业推词」产生。
「关键词质量度」高效获取流量
搜索广告投放的核心之一就是关键词。「关键词质量度」作为质量参考，在投放过程中给了企业一个很好的衡量维度。
「关键词质量度」是对广告在某一关键词下的竞价表现的综合评估，质量度以五星、1-10分的形式呈现。影响「关键词质量度」的两大指标是「创意相关性」和「预估点击率」。创意相关性代表关键词与关联笔记的一致性，而预估点击率则是评估笔记能否引发用户兴趣点击的指标。
在出价相同的情况下，质量度越高越容易获得流量，广告竞争力也就越高。相反的在质量度不变的情况下，提升出价，广告竞争力也会随之提升。当质量度和出价双双加码，则广告竞争力提升度会更高。
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