01 小红星介绍

小红星是什么？

实现小红书内容种草到淘宝购买转化效率评估，帮助品牌更好进行营销策略优化及达成更优广告效果。

小红星参与门槛

1、参与商家要求：淘联联盟商家且符合小红书营销分要求；

2、投放门槛：单任务预算>=5万元；

3、任务设置：并行任务上限10个，单任务周期上限90天。

小红星3大价值

1、种草价值：小红书种草用户 VS 店铺大盘提升比例100% ~1000%+（淘内搜索进店 / 加购 / 下单成交）；

2、新客价值：在小红书种草，进入淘宝店铺的用户中90%的用户为店铺新客；

3、营销价值：广告投放 VS 不投放广告，广告引导淘宝进店成本下降90%。

小红星操作步骤

1、商家侧核心步骤：

2、服务商侧核心步骤：

STEP1——注册淘宝联盟账号：

开通后会生成淘宝联盟ID账号（如已开通淘宝联盟忽略该步骤）。

STEP2——开通星任务发单权限：

提供淘宝联盟x商家中心右上角数字ID，开通权限后方可在星任务后台发布任务。

STEP3——星任务平台充值：

PS：充值金额若发布的任务没有消耗完，可以支持金额退回。

STEP4——星任务平台发布任务：

点击发布任务，选择「小红书-种草任务」：勾选签署协议《星任务小红书专区合作协议》。

小红星重点关注数据

1、种草效果

2、内容效率

小红星注意事项

1、星任务本身是没有任何流量价值的，只提供了数据链路的监控；

2、淘宝联盟：星任务所有的数据除食品、母婴、个护100%回流外，其他行业50%人群回流；

3、蒲公英：达人台作数据是总的，只有进店UV是50%的数据，比例需要*2后可以参考。

02 小红星相关问答回顾

Q：在品牌投放渠道比较多时，怎么测算小红书roi？怎么衡量品牌在站内做到第一？

A1：如果投放渠道很多的话，是算不出红书的单独roi的，或许绑定星任务看看。

A2：似乎无法测算的，除非小红书有埋词特定的关键词，或者最直观就是去看你们小红书店铺的成交，站内位置需要问直客把，让直客拉数据。

A3：小红星我也是蛮建议的，把小红星当一个监测数据的工具也是不错的选择，还不用自己去扒拉数据，阿里星任务后台就能看到数据，但护肤行业数据只有随机的50%好像。

A4：是的，小红星只有50%的样本，这个只能作为筛选优质笔记用来投流的参考了，蛮准的。

Q：当平台众多的时候，使用小红星，可以跟踪小红书导流天猫的流量吗?

A1：可以，但是会比较看行业和咱们做的体量，像护肤行业，如果只做一批5w，其实看不出什么效果。然后这个我觉得也可以去问问你们小红书直客或者投流代理的建议。

A2：好滴，因为之前有听说小红星其实也没有办法很直观的衡量，有打水漂的风险。

A3：如果想要更明确清晰点的方式，我觉得倒是可以试试带货笔记，直接商家店铺后台能看到挂链的笔记商品链接的点击量、加购、成交啥的。

Q：大家现在投的小红星计划，有没有什么高的ROI？

A1：有的，小红星/星任务这个产品可以的，但要看品类的。我是箱包配饰行业的，效果还是不错的。服装鞋品，和箱包配饰一个大类——时尚类。

A2：你会不会发现自然流量的爆文拉动不了搜索。

A3：要看内容，水下笔记n个合集，这个购物分享合集是爆文，但或许品牌产品是坑4，坑5，坑6……基本上不会因为这个爆文拉不动天猫站内搜索。很简单，1个视频3-5分钟。一般跳失率1分钟后很多人就不看了，离开这篇笔记了。这就是假爆文的概念，表面看是爆文，但实际上只是属于KOL的爆文，合集容易出爆文下，那个品能因为这个爆文拉动搜索很难说。

A4：我走的都是单品，或者合集的首位，也拉动不了，我现在都迷啦，而且小红书站内回搜极低的笔记，例如vlog反而走小红星后，ROI可以跑到2.4。所以在投放的时候给我几个疑问:

1、以后是不是都要走报备才可以?

2、到底做什么样的内容才可以拉动手淘?

3、是不是以后小红书对于达人的要求不用太高，只要常规内容+投流，控制CPE的情况下投放就可以?

A5：基础的口碑内容有了以后，可以在有直接的手淘目标的投放阶段 走这个小红星；但是要保持信息流的预算：有一些预算配置可能会到5:5；其次，什么内容可以拉动，基本上就是ctr高，同时引流数量多的，小红星可以单次5万，可以内容类型趋同，同步不同的任务来测试，可以测试出这个单品的内容，值得放大的笔记；（目前后台也是可以看到这个数据的）

3、要求更多建议是：除了以往的数据维度，也可以再看看最近的互动率；小红星项目的内容其实还是更多的：人货场的合理表达；是可以按照常规内容+投流,控制CPE和ctr来放量。小红星是一个数据回流的工具，但是他能够呈现关键数据，帮助内容和投流的复盘，更加数据导向。

A6：1、报备是肯定的了，尤其是腰部以及以下的博主，我们最近报备和不报备就是两种流量。

2、如果是想合集拉动手淘，我们最近的经验是最少要100万粉丝以上的达人，坑3之前的位置。这个达人是要先用品牌医生之前给的筛选规则符合之后的。

3、这个模式，在小达人身上的成本很低，内容限制会比较多，我们投下来手持和痛点向的内容成本比较低。但是如果要在搜索端看到数据上升，每天费用的支出是5000，最后算下来，成本不低。最近项目的经验，供参考，希望可以和各位讨论。

A7：第一点，我们以往是尾部的达人做报备，其他的达人走不报备。

第二点。我们基本上都是做首位的，但是没有舍得用过100万粉丝的量级，我们最多的就是在20-30万粉丝，回头我研究一下。

第三点的模式和我们差不多，我们现在也是日投在3000-5000左右，手淘可以拉动200%左右。

来源：楠开口