做竞价的时候，效果不理想，原因并不是因为不会搭建账户，也不是因为不会加词，更不是因为不会调整出价。
真正的原因是整个推广的策略和逻辑思维有问题，导致整个账户结构搭建混乱，最终账户效果越调越差。
那么，什么样的逻辑是对的，优质的账户结构又是怎么做的呢？
废话不多说，直接上干货！
01
用户行为路径
所谓知己知彼百战百胜，想要用户点击广告并且产生咨询，前提是要了解用户的行为路径是什么样的。
在用户行为路径的每一个环节做优化，那效果就来了！
竞价推广其实就是给账户充钱然后买流量，但保证效果的前提是控制流量。只有把流量控制好了，买流量合适了，那账户就达到了好的推广效果。
那么，用户转化流程是怎样的呢？如上图所示，首先是广告展现，通过账户定向设置，让创意展现在合适的人面前；然后是设计创意，提升点击率，让有需求且适合自己的网民点击创意，增强曝光率。
接着是页面访问，在这一点上落地页的制作十分关键，让点击创意的网民进入相应的页面，并且通过合适的图片，视频，文案说服客户。
最后是咨询转化和订单成交，通过在线客服引导咨询中的用户留下联系方式，后期销售的跟进与逼单，最终完成订单。
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优质账户结构的必备要素
那么了解整个的转化流程之后，应该如何搭建优质结构账户呢？搭建优质结构账户是竞价员的核心必备技能之一。一个好的账户结构可以让推广效果显著提升。以下是搭建优质结构账户的几个关键点：
1.找到精准推广人群：在搭建前期，我们首先要在心里清晰的知道我们这个账户是针对谁搭建的，我们的目标群体是哪部分人，我们搭建这个账户的目的又是什么。把用户需求进行排序，优先从最容易转化的需求点上反推拓词。
举个例子，比如目前要推广的产品是减肥茶，那么就要根据人群画像九要素去确定用户画像，当你把人群画像九要素的每一条都罗列出来，你就能很清晰的得出推广端口pc端好还是移动端好、甚至你能清楚的知道目标用户的性别，而男性和女性的关注点是完全不同的，甚至在做创意的时候都会更有针对性。
2.设置合理的关键词：需要结合行业特点以及产品卖点站在用户的角度上找到用户的需求，也可以理解为找“痛点”，然后将它转换为关键词，并且分别拟定出不同的推广计划。
之前我们有讲过，关键词的购买阶段，不同购买阶段的用户购买意向不同，这也就意味着意向度不同，转化效果自然就不一样了，所以在关键词阶段要明确需要哪个阶段的用户，关键词购买阶段的分析。
3.关键词精细化分类：制定出不同的推广计划之后，需要对关键词进行精细化分类，这样有助于更好的管控流量。划分可以根据关键词的词性、地域、含义等进行分组，保证每个推广计划下的关键词都具有强针对性。
4.提升创意质量：一个优质的创意直接决定了账户点击率和抵达率，所以在撰写创意时要注重突出产品的特点和优势，同时不要忽略创意与着陆页的匹配度，这样才能提高用户转化率。
5. 预算分配的合理性：预算的多与少是竞价员在制定推广计划的关键因素之一。一个优秀的竞价员是能够花老板最少得钱又能帮老板赚最多的钱。所以，合理分配预算，才能保证整个推广计划的执行，以实现最佳的投入产出比。
说到这里大家一定不要忽略出价方式的重要性，我之所以要把出价方式单独写，就是因为现在大多数人会被这个问题困扰，以前只有cpc的时候，没得选，现在有了智能出价，选择空间就更大了。
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出价方式的选择
通过上面的介绍，我们已经初步了解了搭建账户的一个整体流程，接下来就要选择合适的出价模式，才能掌握流量布局。
竞价账户的出价模式和特点对流量布局有重要影响。不同的出价模式会影响广告在搜索引擎中的排名和展示位置。以下是几种常见的出价模式和分析：
1.CPC手动出价模式：使用点击出价，严格按照每个关键词的设定出价进行竞价。
建议：预算不多，并且对单次点击成本有很高要求的账户，可以优先考虑cpc出价方式。
2.目标转换成本出价：系统基于制定的目标转化成本，自动竞价，争取符合成本预算的最大转化量。
建议：推荐
3.增强模式出价：系统基于优化师已经设置好的点击出价，根据用户转化预期，智能动态微调价。
建议：当你的账户预算、点击量非常少的时候，不建议使用增强模式的。
4. 放量模式出价：系统基于推广计划预算设置，自动进行竞价，自动争取在预算许可下的最大转化量。
建议：对成本没要求就想要短时间内将预算花出去就选放量模式。
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出价原则
合理的关键词出价设定，提升排名和曝光率也是竞价账户搭建的重要环节。竞价关键词出价是竞价广告中为每个关键词设定的出价金额。
关键词出价的高低直接影响到广告在搜索结果中的排名和曝光率，进而影响广告的点击率和转化率。因此，我们需要遵循账户预算原则，匹配模式原则，推广效果原则和产品利润原则来进行关键词出价。
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结语
通过以上内容的介绍，相信大家已经对如何从零开始搭建一个高效的百度竞价账户有了一定的了解。百度竞价账户的搭建并不是一件简单的事情，它需要我们有足够的策略思维和逻辑思维能力。
但是只要我们掌握了正确的方法，按照一定的步骤进行操作，就能够搭建出一个优质的竞价账户，从而实现最佳的推广效果。
