场景营销是通过特定分析用户在时间、地点、用户和关系构成的特定场景下，连接判断用户在特定场景下的情感、态度和需求，为用户提供精准的实时、定向、创意的信息和内容服务，通过与用户在特定场景下的互动沟通，树立品牌形象或提升转化率，实现精准营销的营销行为。
场景营销的基础
从广告投放的角度出发,可将场景营销的主要环节分为场景定向、用户定向、行为定向、媒体和内容策略，相较于传统网络营销，场景定向是场景营销的基础，也是场景营销的新增维度。
为什么场景营销集中在移动端
目前场景营销的投放渠道集中在移动端，一方面，移动端的用户使用场景更广泛，用户通过移动端在不同场景上生成了更多数据，这些为移动端的场景营销提供了宝贵的数据基础；另一方面，移动端数据用户在不断超越PC端，这促使营销服务也在向移动端偏斜，使得用户为基础的营销服务中更多的集中在移动端。
常见的用户场景
我们在地铁上、公交上玩手机时，场景是移动；我们在使用淘宝、天猫、京东等app时，场景就是购物；我们在使用滴滴、快的等应用时，场景是打车；我们在使用12306、携程、去哪儿等app时，场景是买票。我们在办公室时，场景是办公。
场景化营销的成功之处在于：在用户最需要的时候，一个活动或一个产品恰好出现在你的面前，可以直触用户内心，以特定方式触动用户需求。
