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企业微博营销怎么实现效果最大化?

互联网时代,大部分人都能清楚的认识到微博对于营销的重要性,因此,几乎所有企业都想借助微博来进行品牌推广或产品营销,可是能在真正意义上做好微博营销的企业也寥寥无几,那么如何才能做好企业微博营销呢?

一、明确微博定位

要想深入了解客户消费群,就必须明白企业微博是写给谁看的。

企业微博营销的定位,实际上是源自于企业的自我定位。这里要注意是企业自身定位,不是产品或者行业定位,更不是竞争对手的定位。

例如,百度的自我定位是“全球的中文搜索引擎”。也就是进行企业微博营销的负责人,必须非常了解企业自身。对于那些外包团队,这一点需要来弥补,企业需要积极配合。

二、明确微博营销目的

是直接拉动销售还是建立企业和品牌形象,是对产品进行推广还是单纯吸粉,还是只是个官方公告栏?这些点我们都必须要了解清楚。

很多企业都是受困于这一步,不知道自己的目的,看别人怎么做自己就怎么做,别人来个转载抽奖自己也来,别人来条心灵鸡汤自己也来,最后就是个四不像,完全没有自己的特色,怎么能有粉丝关注?

三、明确与其他渠道的关系

在这里,我们需要反问自己,企业微博营销与其他营销渠道的关系是怎样的?

因为这件事必须在企业的营销总监以上级别高管进行掌控,所以必须全面了解企业的营销策略。

不在宏观层面进行全局掌控,企业微博营销不可能和企业整体的营销策略相匹配,也会受到营销渠道之间隔膜的营销,失去企业其他资源的辅助。

四、明确企业内外部传播途径

微博营销本事上是内容营销,是内容就一定需要传播出去。如传统媒体、新媒体、分众媒体等都有自己独特的传播渠道和方式,需要根据具体的传播途径制定内容传播的计划。还有就是掌握传播途径,是为了高度统一跟企业有关的信息,避免出现信息不对称的尴尬。

五、潜在粉丝调研

这个时候粉丝还没有关注微博,需要找到谁可能成为粉丝。

粉丝的作用就不多说了,重要是吸粉的理由!粉丝为什么关注你?这时候需要对潜在粉丝进行画像,兴趣爱好、消费习惯、内容偏好等等特征有所掌握。

再根据潜在粉丝的特征和画像,组织微博营销的内容。

六、内容原创

按照媒体行业的一个原则“原创为本”,企业微博营销应该尽量发布原创的、让粉丝们感兴趣的内容。

很多企业的微博内容,不是转载就是洗稿,要么就直接抄袭,还沾沾自喜自称为“内容的搬运工”,殊不知信息重复过多就会被粉丝自动过滤,“搬运工”就会变成“无用功”。

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