什么是信息流广告优化师？能力要求和日常工作流程VS入行及面试技巧

作者：四月

一、什么是信息流广告优化师

在内容按上下规格样式排布的就是信息流，比如说知乎首页动态，微博首页动态，以及快手、抖音等短视频平台。

信息流广告就是一种穿插在信息流内容中的广告。对用户来说，体验感相对较好；对广告主来说，可以根据用户标签实现精准投放。信息流广告在移动互联时代到来后迎来了爆炸式增长，几乎所有的互联网媒体都推出了信息流广告平台。

信息流广告优化师则是基于今日头条、快手、微博、抖音等平台，结合大数据和AI进行精准投放，对素材、定向、人群等进行优化，以保证投放效果的行业。

二、广告优化师能力需求和日常工作流程

在从事广告优化师前，首先，要明确广告优化师的行业性质和概况：

广告优化师并不是一个技能岗位，而是一个综合素质型岗位。

在说什么是综合素质型岗位之前，我要先说下什么是技能型岗位：技能型岗位，通常是指通过某项技能完成工作的岗位，例如：一个前端工程师，他的主要工作是通过写前端代码完成的，前端工程师就是一个技能型的岗位；

什么是综合素质型岗位呢？以广告优化师为例，想要做好一个项目的投放，不需要你会代码，不需要你会作图....；但是你要保证投放的结果，在立项到投放结束的过程中所需要你的一系列能力，就是作为广告优化师必备的能力，他可能包含：提案能力，沟通能力，账户操作能力，数据分析能力等等。这类岗位的特点是：入行相对容易，但是想要做到精通比较难，需要学习的东西很多。

2.各行业的广告优化师工作性质有很大差别

广告优化师的本质是个营销岗位，因此根据所在公司类型（代理商，广告主，媒体），所在行业（游戏，电商，网服）等综合因素，每个行业的广告投放有这很大的差别，我们在做职业选择的时候，除了考虑信息流优化师的这个行业以外，还要考虑进入那个垂直行业发展，为以后的晋升做好准备。

3.广告优化师位效果负责，是投放的主人

作为一名广告优化师，一定要有主人翁意识，不管你是小白还是资深优化师，拿到你自己手里的账户，一定要作为自己的账户考虑搭建，而不是人云亦云，即便你是刚入行的执行岗，有师傅告诉你怎么做，你也要考虑这么做的原因，提出你自己的想法。

下面是一张常见的广告优化师岗位JD，让我们看看广告优化师有什么具体的能力要求：

广告优化师的能力需求主要是体现在几个方面：

基础操作能力：熟悉信息流账户后台以及账户操作，如：今日头条，抖音，百度原生，UC，广点通，快手，一点资讯等；
创意能力：熟悉产品，了解产品，并产生一个有很强热点的创意，并把他与产品相结合的想法；
竞品调研，数据分析能力：通过调研了解市场竞品的价格，素材方向以及投放效果等；通过数据分析去主动分析账户的问题，比如说成本升高了，就要去分析升高的原因，是点击率下降了，还是转化率降低了等等；
沟通能力：在乙方：需要和视频部沟通、客户沟通等；在甲方，需要和运营同事沟通等，沟通能力是优化师必备的。
执行力：刚入行的广告优化师大多是在处理账户

4. 优化师日常工作流程（不同公司略有不同）

很多人说，广告优化师就是个莫得感情的上计划机器，我当然不否认这点，但是你要知道的是：产品经理是莫得感情的写文档机器、程序员是莫得感情的代码机器、设计师莫得感情的作图机器...；工作的本质就是莫得感情的机器，搭建账户容易，搞清搭建账户之外的上下游逻辑在是你的核心竞争力。

我的文章不讲具体账户搭建，只讲账户搭建之外的上下游逻辑；媒体更新速度很快，账户操作会过时，但是账户搭建之外的上下游逻辑才是你安身立命的“本钱”。

二、入行广告优化师的几点建议和面试技巧

在入行之前，要明确自己为什么要从事广告优化师这个职业，是因为看行业火爆和较高的收入想要入行，还是单纯的兴趣，也是深度解剖自己，做一个长期的职业规划。优化师的收入相对于其他一些运营岗的收入是较高的，但是优化师的收入是和能力挂钩的，不管是出于何种目的从事优化师这个行业，都需要提升自身的一个能力素质，不然也就只是糊口而已。