文案入口的作用：勾起目标人对产品的兴趣立刻点击。把整句话拆解下完就明白文案入口的底层逻辑了，勾起（激发兴趣）——目标人（定向）——产品（需求）——立刻点击（行动）。只需把每个点优化好，就能轻松创作有效的信息流文案入口。

激发兴趣：欲望放大，熟悉感，反常规，幽默感，性元素，共同敌人，反差，叛逆心理，平行移动（陌生联接熟悉，熟悉带动陌生）

定向：通过图片和文字筛选目标人，让目标人看到后就立刻明白说的就是我，就是我的需求

需求：广告著作《吸金广告》中指出，人生来就有的8种欲望，分别是：

1）生存，享受生活，延长寿命

2）享受食物和饮品

3）免于恐惧痛苦危险

4）寻求生命伴侣

5）追求舒适的生活条件

6）与人攀比

7）照顾和保护自己所爱的人

8）获得社会认同

这八项需求，无非就是对应了人类的生存和繁衍。这个是作为一个人的自然属性，不以人的意志为转移，会自主的关注的内容。用人性作为底层逻辑创作信息流文案入口，更容易获得用户的关注。

行动：获得点击（价值前置，成本后置），点击按钮的理由，触发情绪（喜，怒，哀，乐）文案如果没有目标导向，那就会成为无头苍蝇到处乱撞。信息流文案的目的就是，勾起目标人对产品的兴趣立刻点击。以目标完成度为指标判断信息入口文案的质量，综合评分激发，定向，需求，立刻行动四个维度。文案除了符合底层逻辑外，还需要些技巧。

5大句式助力你轻松写出有效文案：问句式，新闻式，强调好处式，害怕失去式，激发好奇式。以茶叶为例写几句文案，

·问句式：如何分辨假茶？图片，高价茶低价茶对比，高价茶品质差低价茶品质好

·新闻式：受疫情影响茶厂倒闭，为给员工发工资，老板3折甩卖12年普洱。图片，仓库场景加老板甩卖。

·害怕失去式：揭秘！黑心商家新茶当做陈茶卖，你中招了吗？图片，一个用户骂商家的场景。

·激发好奇式：为什么普洱茶叶年限越久越值钱？图片拍卖陈年普洱茶的场景，成交价格几十万元。

作者：教育引流-阿大