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百度大搜OCPC均价过高如何处理?成本上升,消费提高要如何优化?

问:大搜OCPC的均价过高,出现匹配乱的情况时候,调价频率,否词频率能否实时处理,还是集中处理?

答:ocp投放包是智能投放,均价过高,说明系统判定这是一个高价值的流量,引起转化的概率高,投放时更多关注账户目标转化成本(CPA);

匹配乱建议观察搜索词,如果偶尔出现匹配乱,暂时不用理会;如果出现频率比较高,或者是搜索词很杂,那么考虑修改一下扩量模式,或者优先做一些精否词和部分广否词。ocpc进入二阶以后,关键词出价无效,调价没用,另外不建议实时否词,可以不定期检查搜索词,否一次词。

问:大搜进入OCPC第二阶段后,需要注意哪些地方?

答:ocpc二阶段,最应该关注的是目标转化成本,以及转化目标,CTR和CVR,以及带来的流量价值。

问:大搜ocpc第二阶段跑出来之后,如果成本上升,消费提高,如何优化?是否需要删包重建?

答:ocpc二阶以后,单天成本波动属于正常现象(特别是建模的时候采用7天>20个转化数)。分析数据时,最好把周期拉长,以周或者月为单位,看综合成本。如果消费速度特快,成本高,可以适当降低10%-20%目标转化出价。实在不行返回并停留在ocpc一阶,重新建模。

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