百度信息流:新素材为什么难起量?消费波动很大,表单很少?怎样处理?

问:百度信息流ocpc计划没有量的问题,目前我们用ocpm,我们测试的ocpc为什么消费很高表单很少?

答:百度信息流是一个比较依靠定向的渠道,特别是投ocpc时,关键词定向是非常重要的。建议前期先用综合词包投放,后面找出优质词,组成优选词包。找词包思路是由整体到局部,先粗后细。

问:百度信息流投放本地地域,但是外地占比逐渐增高,如何规避?进而精准投放本地区。

答:检查是否采用商圈定向

检查自动扩量模式是否关闭

如果还不行联系百度客服发邮件解决

问:百度信息流新的素材为什么很难起量?

答:新的素材起量需要一定时间,新的素材建议在可接受出价的基础上溢价10-20%,并且全天投放。

问:百度信息流,消费波动很大,有时候消费高转化低,有时候消费低转化高,怎样处理?

答:一般处于成本保障期内的计划,转化成本不会太离谱。对于成本保障期之外的计划,转化成本高了,直接暂停;转化成本合理,持续观察投放。信息流不建议单独靠某一条计划支撑流量。多建计划,复制低成本计划,适当放开定向。

问:怎么通过百度观星盘搭建某行业自定义人群包?

答:百度的推荐人群尽量不要用,感觉不准。重点说一下几种人群包:

1. 再营销人群:营销页到访人群,时间区间3个月,把竞对以及SEO排名高的页面丢进URL列表。

2. 用户属性人群:根据行业人群画像自建包,不做过多解释。

3. 用户行为人群:

(1)  搜索行为人群,大搜有消费的关键词全丢进去。

(2)  贴吧阅读人群,跟本行业相关的贴吧找出来。

4.合并人群:距离:用户属性+搜索行为  自由组合。

问:百度信息流如何找出优质的创意标题、图片,怎么最大化使用?

答:每个计划根据小图、大图、三图、视频,分不同单元先程序化搭建创意,每条创意配上3-5条创意标题,跑至少一周以上,在数据报告创意报告找出优质素材和文案,最后新建计划,单元,将这些优质素材和文案自定义组合到一个创意中,去不断的更换定向测试。

 

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