竞价推广对话量下降怎么办?

只点击没有转化竞价推广账户该怎么进行优化?

转化量突然下降如何进行解决?

以往很多竞价员都是等着竞价数据产生变化后，才开始去找原因，被动地去优化账户，着急的时候很着急，推广账户效果还行时就完全不管了。其实这种做法是完全错误的。你每天工作的依据是什么，为什么不能按照自己所想的一样，来进行账户数据的控制?竞价员该怎样才能洞察竞价数据背后的操作，成为竞价数据真正的掌控者?

你首先得对竞价数据有个深入的了解，才能更好地对竞价数据进行控制。

竞价推广核心数据分解

下面的这些竞价数据，相信你都不陌生，都是竞价推广每天工作中，所要关注的数据。但是这些竞价数据的本质你真的了解吗?要想更好地对数据进行控制，成为竞价数据真正的掌控者，在竞价推广每个操作过程中，需要考虑到数据会发生什么变化。因此我们先来对竞价推广账户的核心数据进行一个分解，看一看每个数据都受什么因素影响，看清每个数据的本质。

01. 消费：在投放维度和计划层级进行预算的控制

02. 展现：关键词的选择和匹配方式决定了展现量

03. 点击：进入到我们网站的访客是不是真的有意向?

04. 抵达：很多访客点击完广告，钱花了，但是人没进来

05. 对话：访客真正想要的是什么?用什么样的噱头吸引?

06. 有效对话：访客点击完对话之后是否开口说话，问题是否靠谱

07. 线索：客服的套电能不能快速了解访客拿到联系方式

08. 均价：流量是否能变现，成交是营销最核心的一个环节

竞价数据完整组成部分

优化账户的目的是为了优化数据，为了让大家更好的去理解数据，明确各项数据的意义为优化提供方向，更好的对竞价推广账户进行优化，我们可将竞价数据分成了四类：

竞价数据——账户数据

账户常规数据也称前端数据展现、点击、消费。账户优化对这3个数据有直接影响。

竞价数据——后端数据

进入页面后产生的数据，抵达、对话、线索都属于后端数据，真正的优化难点在后端。

竞价数据——成本数据

点击成本、对话成本、线索成本等核算转化价值的依据。

竞价数据——各种率

点击率、抵达率、对话率、成交率这些是发现问题的重要数据

要想做好竞价数据分析，你的营销流程表必须要具备这些数据。了解完数据分析，该如何针对数据分析结果对账户进行优化?怎样才能稳定账户效果，解决竞价推广核心难题，全面掌握竞价推广效果提升个人自身能力，晋升竞价主管?