VR对我们来说已不新鲜，但VR在营销方面的应用却刚刚起步。不需身临其境，人们就可以体验某款产品、某项主题或某种环境，VR的作用可想而知。VR与数字营销的结合，将会助你推动未来品牌的营销。

一、抽象感知

初创公司不需开发某个具体的VR工具，可以将实现抽象感知作为替换方案。全息技术的应用就是一个例子，围绕某个角色、产品或主题实现真实世界。混合现实就是VR与数字营销相结合的全新尝试。

初创公司Magic Leap正利用现实环境来传送计算机生成的全息图像。虽然目前混合现实并未涉及穿戴技术，但这在不久的将来会实现。

二、交互式症状模拟

虚拟现实技术能从多方面促进医疗领域的数字营销。例如，一家偏头痛治疗企业（Excedrin）创建了一种VR症状模拟设备，以帮助患者家属了解病痛。该企业不仅利用数字技术推销了产品，也提高了人们对慢性疾病的认识。

通过这样的数字模拟，人们加深了对慢性疾病患者的痛苦、焦虑以及创伤后应激障碍的理解。VR营销也能展示科学治疗和药物在缓解症状时所起的作用，这也就是向企业推荐VR技术的原因所在。

三、实时数据收集

据估计，到2016年中期，全球使用VR设备的用户将达4300万。这个数字有望在未来两年翻两番以上。实时数据收集的潜在应用十分多样，能够帮助企业更快地调整营销方案。

例如，如果一场以VR驱动的营销活动没有取得好的效果，该品牌就能快速地创建一个更加适合广大受众的数字选项。VR依旧是一项新的内容，消费者还没有完全适应。不是多有的消费者都会反应良好，一些消费者可能会做出不良反应。

四、提升消费者参与度

如何提升消费者的参与体验有多种渠道。如果应用得当，VR就是其中之一，它可以更好地向消费者展示产品和服务。就连简单如3D广告类的宣传，都能让营销焕发生机。

对于那些考虑进行VR营销的初创公司和老字号品牌而言，3D选项是个不错的起点。它能帮助受众了解产品的未来，然后决定是否购买产品。

五、预测可能结果

如果当初高科传媒在爆料摔角选手胡克·霍根（Hulk Hogan）的丑闻前，能够用VR评估一下经济损失，那么结果可能就会不同。

Gewker宣告破产 前职业摔跤手（Hulk Hogan），真名Terry Bollea。霍根是美国摔跤界的指标性人物，也是流行文化的象征，曾供职于世界摔角娱乐联盟（WWE），但在去年因种族言论被解约。

他于2012年控诉名人八卦网站Gawker披露了其与朋友妻子的性爱影带，导致其情感受到伤害，而要求赔偿亿美元。

佛罗里达一陪审团在今年3月裁定，霍根可获得亿美元赔偿。而Gawker Media于6月在纽约递交亿美元破产申请保护，并将所有资产拍卖。

事件本来可以有不同的发展：由一个虚拟团队对爆料材料作出即时反应、感想。小组内部可以根据他人的发言，进行实时虚拟对话。这样一来，企业就能够考虑得更加周全。

六、数字营销的未来蓝图

自Facebook将Oculus Rift纳入麾下后，就开始构建VR数字营销的蓝图。Facebook的目标是实现多人（2人以上）的虚拟互动。这一营销直接指向对VR游戏感兴趣的用户。Facebook同时也在用360度照片继续扩大这个计划。

七、其他想法

VR技术与数字营销正在迅速配对，成为营销的未来。几乎每个品牌都能以某种方式用VR技术向消费者推销产品与服务。以一些影响显著的案例为参考，你也可以将虚拟现实技术应用于营销活动之中！

作者 | AJ Agrawal

Alumnify公司CEO兼创始人