百度竞价推广这些没多大用的“辅助功能”要注意避坑

百度竞价推广这些“辅助功能”需要注意,避免入坑!

对于竞价推广来说,百度可以说是首屈一指的行业领头,不仅产品丰富而且还有许多的辅助工具与功能,现在的百度后台越来越复杂,对于0基础以及竞价新手来说,面对百度推广后台众多设置,一是不熟悉,二是功能理解上出现偏差,即使是一定年限的竞价老手,在不注意的情况下也可能由于设置开启或是关闭等问题,导致物料流量莫名加大或是流量突然缩小。

下面我们来说下,对于百度推广后台,到底哪些功能是可以关闭的,哪些功能是默认开启的。也许在你操作过程中,很多数据报告解释不了的现象,正是由于你开启了某部分功能导致。

搜索合作流量

不得不说一下搜索合作流量,该功能是默认开启的,先说一下它的作用,主要是为了引入搜索合作流量,因为搜索合作流量的展现量较大,可以增加曝光量,吸引潜在客户群。

搜索合作流量投放的主要的网站有58、赶集、百姓网、39健康等流量较大的第三方平台,但现在像58这类比较大合作平台都有自己的广告,所以对于合作流量这块的质量远不如从前,都是很多小的网络平台,所以对大部分行业来说,开启搜索合作流量,相当于开启了垃圾流量入口。

虽然是默认开启的流量,不是广告主主动开启的,但是搜索合作流量仍然是搜索关键词广告,也是要扣除费用的。

如果在推广过程中我们可以在推广报告中有一个细分,细分中有一个选项是投放网络,选择投放网络,就可以看到是否有这部分的数据,如果有的话就是开启了搜索合作流量,看下转化效果,如果不好的话可以找客服要求关闭

搜索合作流量

高级精确匹配

很多人可能看到高级精准匹配,误以为是比精确更加精准了,其实不是这样的,它比精确更放宽了匹配,高级精确匹配简单来说是精确的同义词,这部分很多朋友会出现偏差,需要注意一下。

精确匹配扩展(地域词拓展功能)

这个功能主要注意的是地域词拓展功能,简单举个例子,如果我做的是化妆培训学校,那我想要投放的地区是北京,我推广的时候推广地域选择的也是北京,这样想学习的同学搜索“化妆培训”就可以搜索到广告,但是我也不能只针对本地域想学习的学员展现广告呀,因为外地也有人可能去搜索“北京化妆培训学校”这时就可以开启此功能。

值得注意的是,此功能是在开启精确匹配的情况下才有效,例如设置了关键词“北京化妆培训”(精确匹配),启用此功能后,位于北京的网民在搜索“化妆培训”时也可能会看到这个关键词的推广结果,位于北京以外的其他地区网民搜索“化妆培训”则不会展现这个关键词的推广结果。

搜索意图定位

搜索意图定位功能开启后,使得当网民的搜索词中可识别的地域词与所设置的推广地域一致时,即使该网民并不身处推广所在地域,此次搜索也可以展现推广内容。

举个例子,假如我是做化妆培训,“搜索意图定位”功能开启后,通过该功能,就可以使推广地域以外的网民搜索“北京化妆培训”的时候搜索到推广结果。这些不在北京,但却搜索了“北京化妆培训”的网民,往往希望到北京去学习化妆技术,他们的搜索带有较明确的意图。通过该功能,既保证了搜索的流量,也不会增加网民没有购买意图的点击,扩大了流量的同时,也提升了流量的质量。

这里需要说的是,“搜索意图定位”功能与精确匹配扩展(地域词扩展)功能是不一样的,虽然都与地域相关,但是,这个地域,前者是针对搜索词来说的,后者是针对关键词。

目标客户追投

目标客户追投是通过目标人群锁定和当前搜索意图识别,双重锁定高价值目标网民,在短语匹配关键词上通过扩匹配模式来加大对目标客户的投放和展现机会。

目标客户追投功能自动定位以下两类目标客户:

一、 近期多次搜索过已购关键词或相关意图关键词的网民,

二、 近期多次浏览过或与业务相似的网站页面的网民。

在“搜索词报告”和“目标客户追投报告”中可查询由目标客户追投扩充来的流量以及效果数据。在搜索词报告中,通过在“维度拆分”选项中选择“匹配模式”,可以查看目标客户追投部分的相关数据。

不过这个目标客户追投相对来说客户并没有那么精准,而且转化成本较高,所以在投放时一定要关注成本,通常情况下都是用来拓展流量使用的。

个性化推荐功能

个性化推荐功能指的是系统会根据浏览行为及人群属性来分析网民的个性化需求,为其推荐相关推广结果。如果购买了与其需求相关的关键词,推广内容将有机会获得展现。

大家在搜索词报告中,应该会看到某些关键词对应的搜索词是“个性化推荐”,这个并不是说真正的搜索词是“个性化推荐”,而是关键词对应的推广计划开启了“个性化推荐”这一功能。

这个功能建议大家可以视情况关闭,带来的流量不精准,尤其是新手,需要注意下。

新手注意

总结

今天我们说的这些功能,可能光听着名字和介绍感觉百度是非常智能的,可以根据客户的搜索意图并且有大量的数据做支持,但是要注意一点,对于百度来说这些功能主要都是用来拓展流量的,所以建议新手可以进行关闭,等后期账户稳定或是行业需要时再启用,不然可能会带来很多的垃圾流量,对于没有多少预算的账户,建议不要开启。

推广中各类辅助工具、功能、产品只有在可以熟练掌握优化技术能很好的控制账户流量的情况下,可以适当使用。

作者:刘强森

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