定义上来说，SEM是搜索引擎营销，SEO是搜索引擎优化。SEO是SEM的一种类型，SEM包含了SEO。

一.什么是SEO与SEM

SEO

SEO是Search Engine Optimization 的缩写，译为搜索引擎优化。

简单来说，SEO就是：按照搜索引擎的算法，对网站进行调整优化，增加特定关键词的曝光度，提升网页在搜索引擎中的自然排名。

SEM

SEM是Search Engine Marketing 的缩写。译为搜索引擎营销。

就是基于搜索引擎展开的网络营销的集合，包括：SEO、竞价排名、付费登录等。

提到SEM，基本都是在聊投放搜索引擎广告，主要指投放百度营销广告。其中更多的是特指点击付费广告，即平时讲的“竞价排名”。

一.

SEO与SEM的区别

SEO是SEM的一种，但是现在人们大多习惯性把SEO和SEM独立对待，在这里我们抛开定义上的从属争议，探讨SEM和SEO在企业实际业务场景当中各自的优势和劣势。

SEM和SEO谈不上孰优孰劣，二者互为补充，所有跟你说SEM更好，或者SEO更好的看法，都是不正确的。

下面我将从四个方面讲一下SEM和SEO的不同。

1、见效时间

SEO见效慢，通过网站优化获得排名是无法速成的，通常需要3个月左右才有明显询盘提升，想要达到较好的访问量提升目标可能需要更多时间。

SEM，见效快，充值后设置关键词价格即刻就可以进入百度排名前十，钱到位，效果到位。

本回合SEM胜出

2、成本

SEO主要是依靠人工来优化的，以年为单位付费，一次性收费，网站优化维持一年排名的费用或许只是做SEM一到两个月的费用，相比竞价要便宜得多，且随着网站访问量的不断提升，每年同样的预算，每个访问量付出的单次费用是逐年降低的。

SEM是付费推广，肯砸钱，就有效果，竞争激烈的词有可能一天就要烧掉几百甚至上千，一旦不花钱，就没有任何排名，且单次点击的价格是逐年攀升的。

本回合SEO胜出

3、效果的持续时间

SEO只要维护得当，排名的稳定性非常强，即使停止SEO操作，在很长一段时间内，对于一些竞争不是特别激烈的行业，可能未来1-3年，效果都是可以持续的，即使有所下滑，经过维护后效果依然可以持续增加。

而SEM只要停止花钱，广告终断，效果立即消失。

SEO再次胜出

4、用户精准度

SEO根据用户需求与搜索引擎算法对网站进行优化，使得网站更加符合搜索引擎的推荐机制，通过关键词进入网站的访客大部分均为精准流量，属于潜在客户或意向客户。

SEM它是是属于付费的一种流量形式，带来的流量都不够精准，跳出率比较高。且竞价排名的恶意点击非常多，也较难预防。

SEO胜出

除了上述四点，大家上网搜索时有没有发现一个现象，我们越来越难以分清哪些是广告，哪些是自然排名了。目前越来越多的用户，可能更倾向于点击SEO的搜索结果，下意识的规避广告。

我们可以这样比喻SEO与SEM：

SEO就像种苹果树，我们付出持续的劳动，浇水（人力）、施肥（技术）、除虫害（维护），每年都可以吃到好吃的苹果，即使后期不去管它，苹果树也可以再继续提供一段时间的苹果。

SEM则像买苹果，现在想吃，现在可以直接买，如果想一直吃到苹果，就要一直花钱，可是如果有一天钱花光了呢？

三.SEO和SEM该选择哪个？

虽然SEM和SEO各有千秋，但二者却不是非此即彼的选择题，他们是互补的。

如果您一直有钱，当然可以一直买苹果（SEM）

如果您现在有钱，建议可以先买几个苹果吃，同时开始种苹果树，没有结出果实的时候，就吃买的苹果；等结出果实了，就可以慢慢减少买苹果的钱，又买又种，苹果不断

SEO与SEM，一般企业两者都会做，因为SEM成本高，做SEO是为了在后期能降低SEM的成本，同时询盘效果持续增长。

原作者：悉知说外贸