第一个问题：如果目前的行业中没有竞品投放本品牌的关键词，是否在做SEM时有投放本品牌词的必要？

我的回答是：有必要！

品牌词的投放对于长期的品牌效应维护来说，是非常重要的一个部分。即使没有竞品在和你抢你家品牌词的流量，你也应该坚持投放品牌词。这是建设一个企业的品牌效应的重要组成。

在实际的投放工作，我往往碰到的情况是，比如遇到重大节假日了，其他的业务词或者产品词计划都可以暂停，但是品牌词是绝对不能停投的。可见，品牌词对于一个企业的形象建立是异常重要的。

第二个问题：长尾关键词在移动端投放时应该多设置，还是少设置？

我的建议是应该多设置，但是这种长尾关键词，需要依靠他带动实际转化，需要大量设置，也就是需要你每天不停的拓词，增加计划，增加单元进行投放，因为你很难摸清到底用户在实际搜索的时候，会用什么关键词。海量的词是必须要有的，而且匹配方式上不能太精准，需要稍微放开匹配方式，以获取到更多的搜索词。

其次是出价上，在这类长尾词的搭建中，大部分长尾词可以低价出价，不用过于抢占搜索页面靠前位置。能保证展现，用户可以看到广告即可，因为我们的想法是通过海量的低价的长尾词，获取大量低价流量，以刺激转化产生实际客户。但是对于费用类相关长尾词，可以适当抢排名，提高出价，因为这部分关键词的实际搜索用户，意向度还是比较高的，可以重点抓。

还有一些建议给到你。

对于部分移动端广告位展现来说，由于屏幕限制，要尤其注意创意的标题的长度，以避免创意标题过长，无法完全展示，造成了网民用户体验差。这就要求，你的核心短尾词，需要重点监控排名问题，在目前移动端流量，已经远大于PC的当下。保障移动端的排名，十分重要。