“最近我发现很多用户点击了我的创意，甚至还进入了网站，但就是不转化”

其实，竞价推广有点击无对话问题话，很多竞价员也正深受其的折磨。

那么我们应该如何解决竞价推广“有点击无对话”问题呢？如果还不是很清楚，那就继续往下看吧！

“有点击无对话”问题解决核心

竞价推广“有点击无对话”问题，其实本质上是要解决，如何提高对话率的问题，我们知道

对话率=对话÷点击

所以要想解决竞价推广有点击无对话问题，提高点击率，核心在于增加对话量，又因为：

对话量=点击*对话率

因此我们需要做的就是，提高竞价推广点击量或者对话率。

如何提高竞价推广点击量

影响竞价推广点击量的因素可以分为两个：广告排名、广告创意。所以要提高点击率、解决有点击无对话问题，可以从上述这2方面入手：

1、提高广告排名

竞价推广广告：排名=出价*关键词质量度

提高竞价广告排名，最粗暴的方法就是提高关键词出价，但是提高出价会增加平均点击价格，进而导致提高成本的增加。所以在提高关键词排名时，不仅要适当的提高价格，还要兼顾好竞价推广关键词质量度的提升。

优化广告排名的时候，可以从创意相关性、落地页体验、预估点击率，3方面入手。

2、优化广告创意

竞价推广创意由文案、图片、样式，3部分组成，在进行创意优化时，可以从这3方面入手进行优化，来提高点击率，竞价有点击无对话问题。

①创意文案：创意文案要通顺，文案一定要落实，要从用户的痛点出发，拒绝假大空。可以适当的添加一些促销活动、通过一些疑问句、飘红，来吸引用户关注、点击。

往期精彩干货分享：优质创意文案撰写技巧

②创意图片：关于竞价推广创意图片，要新颖、要契合主题、要能够快速抓住用户眼球，切忌无意义的图片、图不配文，创意图片要有具体的表达意义，以此提高竞价推广点击率。

③创意样式：竞价推广创意样式有：图片+文字、图片+闪投商品橱窗、图片+组件+闪投全析摘要，目前前台显示的竞价推广创意样式，是系统根据用户的偏好，选择广告主账号内的设置样式，然后进行组合展示。所以要想创意展现样式上有更多的可能，最好将竞价推广账号内的样式提交，提供更多的组合可能性。

如何提高竞价推广对话率?

竞价推广有点击无对话如何提高对话率，我们可以将对话率进行分解，影响就越高对话率的主要因素有：流量质量、页面承载能力、以及页面转化能力。

将其分解完之后，我们选择其中一个核心问题进行解决，竞价推广流量质量可以通过匹配模式的选择、以及否词来进行控制。如果关键词质量OK，可以看一下竞价推广账户搜索词报告，然后按照访客的行为，按照访客的心理进行分析，用户搜索这个词时想要解决什么样的问题，你的着陆页能否解决这个问题，如果不能则需要去优化你的着陆页承载能力，当然你也可以找身边的朋友或同事，帮你看一看，竞价推广页面能否吸引他的兴趣，能不能让他产生点击、咨询、购买的欲望。

竞价推广账户中遇到的各种问题，我们都可以归结到数字上，这个数字解决完之后，问题也就迎刃而解了。面对问题如果你连分析问题、解决问题的思路都没有，只是学会了一些小技巧，这些小技巧当时可以操作，等你换了一个账户，或者换了一个岗位，你还是没有办法解决问题。

所以我们真正要学会的，不是竞价推广技巧，而是真正的掌握解决问题的思维，这才是关键。