17年做百度推广的，那时候，字节系的广告还不像现在这么强大，百度是互联网广告界的王者。那时候，百度没有基木鱼，没有观星盘，移动端流量在持续上涨，尽管经过2016年那次事件的影响，但效果还是相对比较好做的。

那时候，做百度也没有现在这么多限制，类似抓取这种“灰产”仍然有很多广告主在“玩”。

再之后，大家都清楚了。陆奇离开百度，百度股价一路走低。然后，18年末，百度开始学头条，做商业闭环，推出了商家号和ocpc。

商家号最先是在医疗行业，传统的男妇科科室强切，后面衍变成了基木鱼。2018年下半年，医疗推广圈也出了很多大事，贵州遵义欧亚、深圳山水医疗，等等等等。

oCPC于2018年末推出，至现在已经成为了主流。百度其后，又推出了人群大数据平台——观星盘。现在，基木鱼即将全行业切换，匹配再度升级。种种变化，让百度越来越难做。

这些变化是为了效果更好吗？其实并不是。

切换基木鱼，既是为了做闭环，又是为了规避监管。

oCPC，你可以说它是为了提升效果，也可以说它是为了增加消耗，也可以说是向头条学习，保住自己的地位。

匹配模式升级，你可以说是算法的提升，也可以说是百度放宽了匹配，再次注水，流量质量更差了。

这就是现在的百度，非常尴尬。搜索流量下滑，信息流又远远落后于头条。

现在，我越来越不会做百度广告。

明明百度这么强大的公司，是可以把产品做的更好的，可惜并没有。搜索越来越难做，量少，转化差。即将全行业切换基木鱼，预计会有很多小企业主会“死掉”。基木鱼虽然现在很多行业效果也还可以，但并不是所有行业都适合。很多传统行业，并不适合基木鱼，一旦切换，效果必然直线下滑。

百度信息流，其实从推出到现在都在模仿头条。但只是模仿，从来没超越。抖音的日活早就超过百度了，百度还不知耻后勇，后面就慢慢被广告主和用户舍弃了。

抖音推出鲁班，百度推出度小店。巨量千川已经出来了，预计百度后面也会模仿。

百度现在很尴尬，搜索流量早就被分食了。微信搜一搜，头条搜索+抖音搜索，早就已经蚕食了百度大量的份额。尤其是抖音的视频搜索，无论是内容还是技术，是远高于百度的。

现在，越来越不会做百度了。

百度一手好牌，打的却这么烂。以前的百度很好做，词没问题，价格没问题，排名没问题，页面没问题，基本就能有很好的转化。

16年以前，十多个广告位，后来慢慢四五个。

现在的百度，词没问题，页面没问题，排名没问题，如果没转化，那是非常正常的一件事。

以前的百度，离线宝、行业定投，效果非常好，现在推出的词包、通用词品专这些，基本没太大用处。

以前的百度，广告主要展现在大搜里（非小频道流量），排名都是依次排。现在的百度，搜索已经信息流化了，pc排名开始穿插式广告位，流量已经被大大分散了。

现在，越来越不会做百度推广了。

信息流，测定向、测版位、测时段、测创意……但还是经常怀疑人生。而且百度信息流一直都是老样子，很少推出一些好用、能起量的产品。

现在，越来越不会做百度推广了。

以前一天大搜随随便便拿个大几十的量，现在很难了。以前信息流很好出量，现在是有钱都不一定花的出去。花出去了又没什么转化。

5年，是巨量崛起的五年，也是百度衰败的五年。

17年，百度刚刚从2016年的那次大事件中缓过来。

18年，抖音开始爆发，百度陆奇走了，股价一路下滑。

19年，百度开始大力做信息流，但是为时已晚。大搜oCPC慢慢开始成为主流。

20年，百度的分水岭，量越来越少，成本越来越高，广告主开始慢慢把预算转移到巨量和腾讯等媒体。

21年，百度即将全行业切基木鱼，而巨量推出了千川，加上成熟的信息流、正在大力发展的搜索，巨量2021年有非常大的想象空间。百度呢？难道还要这样一直下去吗？

基木鱼全行业切换，短视频、直播、二类电商，百度一头也占不到优势，百度推广的PM该好好反思了！

文章来源：公众号——SEM竞价信息流托管代运营