作者：许亚成-纵横SEO
一、SEO是什么？
1、先看定义
SEO是英文 Search Engine Optimization 的缩写，中文意思“搜索引擎优化”。SEO是指在了解搜索引擎自然排名机制的基础上，对网站进行内部及外部的调整优化，改进网站在搜索引擎中的关键词自然排名，从而获得更多流量，最终达成品牌建设或者产品销售的目的。
PS：不管是百度还是谷歌等百科网站，对于SEO解释都是大同小异，简单来说就是通过一定技术手段提高网站关键词搜索排名获取更多展示，然后从自然搜索结果获得更多网站流量的过程。
2、SEO目的
大家做SEO想达成的最终目的无外乎都是以下3种，其中的排名提升以及流量获取都是过程中的必要手段罢了：
- 达成广告点击
- 销售产品/服务
- 提升品牌建设
所以现在很多企业做SEO跟以前也不太一样了，以前可能只是为网站增加搜索流量就行了，现在除了这一步外，更重要的还需要对搜索流量在网站中的整个行为负责，例如PV和转化等。
做SEO肯定离不开搜索引擎，所以也简单来了解下搜索引擎发展的一些情况。
二、搜索引擎发展历史
搜索引擎的诞生至今已有20余年，搜索引擎技术的发展也经历了四个主要阶段。
第一个阶段是，分类目录的阶段。（1997~2001年）
所谓的“网址导航”，通过人工的收集和整理，把各个门类的高质量网站筛选罗列出来并合理分类，直接让用户进行访问，减少了用户筛选网站的复杂度。
第二个阶段是，文本检索的阶段。（2001~2004年）
利用爬虫程序的时代，采用的技术是文本分析加索引排序的方法，例如许多经典的信息检索模型，如布尔模型、向量空间模型或概率模型等，用来计算用户输入的查询词(Query)与网页文本内容的相关程度。
第三个阶段是，链接分析的阶段。（2004~2009）
以反链（反向链接）为核心算法的时代，在这个阶段人们熟知的SEO法则就是：内容为王，外链为皇，还有大家所熟知的PR值（PageRank）。SEO的工作重点就是更新内容和发外链。
第四个阶段是，以用户为中心的阶段。（2009~至今）
也被成为“用户体验时代”，搜索引擎开始了用户行为分析阶段（点击率、跳出率、停留时长等），用户行为数据表现得越好就越容易得到加分，SEO的重点是从用户角度出发去解决用户需求。
了解不同时期的搜索引擎的发展情况，能让我们更加清楚当下开展SEO工作的重心在哪，才能真正从用户角度出发来做好SEO，让SEO效果更好。
三、SEO技术手段
优化的技术手段主要有“黑帽SEO”和“白帽SEO”两大类，而那些不能被明确归入黑帽或白帽，也就是介于两者之间的优化手段大家通常会称为“灰帽SEO”，关于这个简单知道下就可以了，下面详细看下SEO两大技术手段：
1、白帽SEO
白帽SEO就是遵循搜索引擎的规则，采用正规技术来做好SEO效果的就是白帽SEO。白帽SEO符合搜索引擎优化指南，站在用户角度输出高质量内容，真正符合用户体验。
特点：优化时间长，站内站外优化需要花费精力去做内容，耗时耗力，而且要持续执行才能见效。
2、黑帽SEO
白帽SEO简单来说就是采用搜索引擎禁止等作弊手段的方式来做SEO，这种方式是通过攻击搜索引擎的漏洞来进行的。
特点：见效时间快，但是有一定风险性，排名做上去后如果被搜索引擎检测出来，会面临惩罚的风险。
总的来说，从长远角度或者新进入SEO这个行业的，都是建议选择白帽SEO这种正规方式来老老实实做好SEO，毕竟放长线才能钓大鱼，对于企业品牌和口碑也是最好的。
当然，虽然主流肯定是不提倡做黑帽SEO，但是黑帽SEO也谈不上价值和道德方面的批判，最多也只是一个风险度的判断而已，用了这种方式就要去评估甚至承担风险，没被检测出来就没事，如果不幸被惩罚或删站，对于正规商业公司来说还是很麻烦的，大家自行衡量。
四、SEO一些误区
关于SEO认识的一些误区，下面会挑一些小伙伴常来问我的几个问题来说说：
1、SEO是免费的？
其实SEO并不是免费的，也还是要付出成本的，就是你没有找外包不用给优化服务费，完全是自己进行优化也还是需要成本的，例如人力成本、时间成本、机会成本、风险成本等等，所以天底下还是没有免费午餐的。
而很多人在讨论SEO优势时所说到的“SEO是免费的”，更多说的是排名上首页并稳定后，后期带来的流量是免费的，指的是它的长期收益。
2、SEO排名上首页一定有流量有转化？
排名上首页的直接结果只是增加曝光度提高流量获取概率，但是也不代表一定会为网站带来大量流量，毕竟SEO也还是要与SEM竞价广告进行竞争的，因为真的也不是所有人都讨厌广告的，因为部分人就是直接上来搜索产品/服务的。
所以有前因不一定就有后果，排名上首页仅会增大引流可能性同时增大转化概率，毕竟到最后转化这步很有很多影响因素，例如网站引导、客服回复、产品/服务质量等，某些环节做得不好都会影响最终转化的。所以SEO优化关键词，上首页是前提，如果首页都上不了，其他的也不用谈了。
五、2021SEO新出路
1、百度SEO结合其他平台来做
其实只要有搜索行为，SEO就能做。毕竟只要搜索还存在，就一定涉及到排名，那SEO就有机会，不管是在搜索引擎类平台，还是在其他自媒体平台。所以现在做SEO，如果自身技术不过硬，除了百度SEO外，还可以结合其他平台来做SEO。
例如百家号SEO、微信SEO、抖音SEO、小红书SEO等，毕竟SEO这套模式又不是仅使用百度平台，很多自媒体平台也一样适用，而且现在很多人都已经在套这个模式了，大家还是很厉害的。
2、做百度系产品
搜索引擎首页位置有限，而百度也在加速流量闭环，大部分都是百度自己产品，百度知道、百度百科、百家号、爱采购等等，那你可以紧跟百度步伐也做百度系产品好了，认真一点做也还是可以抢到一席之地的。
现在移动搜索也很普遍，你还可以做移动端SEO，或者谷歌SEO也可以做，如果真的不看好这行，那也可以转型啊，机会还是很多的，大家只要各方面衡量觉得没问题那就行了。毕竟现在要想做好SEO，除了技术外，也要拼运营方面的思维了，综合要求也更高了，但是不论是哪个时代哪个行业哪个平台，SEO这种引流获客思维还是一直有价值的。
