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互联网广告:CPC,CPM,CPD,CPT,CPA,CPS 等词是什么意思?

作者:广州星涯

互联网广告投放链条和用户行为来看,广告计费主要经历的阶段是:广告展示+用户行为,cpa/cpt/cpc/cps/cpm就是贯穿在这个链条中的几种不同的般放计价方式。

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CPA:Cost Per Action,每次行动成本

一种按广告投放实际效果计价方式的广告,即按回应的有效问卷或注册来计费,而不限广告投放量。也就是说在广告投放过程中,只要是不产生行动(比如点击),不管展现了多少次或者产生了多少点击,都是不收费的。只有产生行动,即效果,才按量收费。

CPT:Cost Per Time,按时间成本。

特点是按用户使用时长或使用周期计费,可以从根本上杜绝刷流量、激活作弊,是最真实的、有效的营销方式之一。

CPC:Cost Per Click,按点击计费

网络广告每次点击的费用,是网络广告界最常见的定价形式。常用于关键词广告,比较典型的有Google广告联盟的AdSense for Content和百度联盟的百度竞价广告。

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OCPC:Optimized Cost per Click,优化点击付费

本质还是按照CPC付费,即每次的广告上线后,只要被用户点击了,系统就会向广告主收取事先设置好的广告金额。这种计费方式可以在广告主出价基础上,基于多个维度、实时反馈及历史积累的海量数据,帮助广告主捕获到更多的精准用户,,并根据预估的转化率以及竞争环境智能化的动态调整出价,进而优化广告排序,帮助广告主竞得最适合的流量,并降低转化成本。

CPM:Cost Per Mille,每千人成本、展现成本

指广告投放过程中,平均每一千人分别听到或者看到某广告一次一共需要多少广告成本。只看展现量,按展现量收费,不管点击、下载、注册什么的,也就是说只要展示了你的广告内容,就要为此付费。

OCPM:Optimized Cost Per Mille,优化千次展现出价

本质还是按照cpm付费。采用更精准的点击率和转化率预估机制,将广告展现给最容易产生转化的用户,在获取流量的同时,提高转化率、降低转化成本,跑量提速更快。

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CPS:Cost Per Sales,

每销售成本。以实际销售产品数量来计算广告费用的广告,这种广告更多的适合购物类、导购类、网址导航类的网站,需要精准的流量才能带来转化。

补充知识点:

CPD:Cost Per Download,按下载收费,是一种广告合作方式。市面上还有称CPD为Cost per Day,即按天收费,实际上CPT按时段收费,也包括了按天收费。

CPV:Cost Per View,是一种视频信息流按播放计费的广告计费方式,只针对有效观看人群收费。即某一用户看了X秒的有效广告视频即作为1个CPV。

CPR:Cost Per Response,每回应成本。根据广告主的需求量身定制出来的全新广告模式。这种广告计费充分体现了网络广告“及时反应、直接互动、准确记录”的特点,但这只是属于辅助销售的广告模式。

CPP:Cost Per Purchase,每购买成本。按照每购买一次产品为单位进行网络广告的付费.这种收费方式比较特殊,只在广告主有特殊需求,或针对某些特殊行销个案(如在线产品销售)等时候才被应用起来.相对来说,广告主广告费用风险很小,但媒体站点的风险相对比较高。

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