信息流广告投放的基本原理就包括三个步骤
第一，选定广告投放的人群。解决选定广告给谁看的问题
第二，准备广告投放的物料。解决给用户看什么的问题。
第三，经过和其他广告主PK。解决用户可以看到谁的广告的问题。
解释一下这个原理：
广告投放的目的是为了让广告和对广告商品有一定需求的用户对上号，实现所谓的精准化广告投放。这个过程对广告主、平台、用户是三赢的过程。
何出此言，对于广告主来说把广告投放到想要买商品的用户哪里，可以赚取更多的利润，减少广告费的无效浪费；对于平台来说平台通过精准的对接广告主和用户，可以给广告主和用户都带来良好的使用产品体验。对于用户来说广告的推送正好是用户自己需要的或者感兴趣的，可以把使用APP带来的体验达到最高，并且解决了广告对用户带来厌烦观感的弊端。
广告投放是如何展开的：
第一步，选定广告投放的人群。广告投放的重点是要选定把广告投放给产品的核心受众。考研产品就是大学生群体。中老年奶粉就是老年群体。所以这个问题要解决了。往往优秀的优化师对产品的核心受众的感知力是最强的。
第二步，准备好广告投放的物料。广告要用什么样的形式和受众见面？这就是广告投放的物料情况，要用对受众友好和喜欢的方式来和他们见面。比如抖音上受众都喜欢看短视频，那么广告也要做成短视频的样子，在抖音上你做了一个电视广告来投放，效果肯定是不好的。
第三步，和其他广告主进行竞争。假如广告平台的广告位少而相投广告的广告主多，那么这个广告位给谁，官方平台说让广告主竞争，谁给的钱多给那个广告主主来展示。
我们对前两步很清楚，往往对第三步的具体情况迷惑，接下来我们深入的讲讲第三步的情况：
假如繁华的商业开了三家美发店，分别是大美丽、小漂亮和中不溜，他们为了能够拉来更多的客人来店里消费，所以他们找到这个街的管理员小结巴，告诉他想要在这个街发传单，但是小结巴说他们发传单可以但是要有几个规则。：
第一，发可以，但是一天之中发的时间段有规定，中午和晚上只能一家发，其他时间只能两家发。谁家做的传单好就用谁的。
第二，发可以，但是要经过小结巴看完之后，如果传单都是假的欺骗的话就不让发。
于是大美丽、小漂亮和中不溜就开始准备各自的传单了，当他们把各自的传单都做好交给小结巴了，让他选，小结巴也犯难了，因为他不知道谁的传单好，看不出来了，与是他们想了一个办法：
让她们三个人一块去发传单，看他们的传单都发出去，谁的店里的客人来的多，说明传单做的不错。
于是经过验证发现，大美丽家的传单发出去来了20个人，小漂亮来了10个，中不溜来了8个，所以以后就定下一个规则，当天上午先让他们试一试，谁的传单引来的客人多久把中午和晚上的时间段给谁，让他们来发传单。
于是，自从小结巴采用这个方法之后，整个街道再也没有人来说自己的总被发传单的人打扰了。
我们可以把传单当做广告物料，把商业街当做商品选定的人群，平台就是小结巴。小结巴制定平台规定，然后通过对小范围流量测试的手段来筛选好的广告，通过筛选好的广告之后再把广告推送给更多对广告感兴趣的人员。
以上就是广告投放的基本原理情况，当然真实的广告投放要比这个更加细化，但是基本逻辑思路是这样的。比如：
广告投放设置：要选用什么投放的方式来进行投放，控成本投放还是放量投放？多少出价和多少预算会更好？
定向投放设置：用什么样的基础定向、行为兴趣定向、达人定向、DMP定向以及他们如何搭配？
素材创意设置：什么样的素材是好的，素材的搭配如何？包括文案、创意分类以及标签。
