植发行业在腾讯广告投放的五个建议及解决方案

脱发的年龄呈年轻化趋势,颜值消费正在成为消费升级的重要分支。“颜值经济”的兴起加上年轻人的意愿、消费力,也推动了这个行业的高速增长。今天我们结合植发行业和腾讯广告平台的投放能力,与大家分享一下植发行业在腾讯投放的解决方案。

【快速看完版】:

竞价投放五大计划分享:

1.人群定向;2.流量选择;3.素材建议;4.落地页建议;5.设定出价建议;

【正文】:

新平台、数据、链路构成腾讯全新营销机会点。

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目前植发行业在投放的有两种链路:

链路1:表单提交

通过广告内容如发布植发优惠活动,引导用户提交表单,后续联系客户跟进咨询

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链路2:在线咨询

有植发需求的潜在客户直接通过线上联系客服人员,迅速缩短沟通链路。

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接下来聊聊投放的一些建议:

一、人群定向

多维度广泛触达用户,积累转化数据提升模型稳定性。

遵循教育、金融等行业规律,新赛道的广告投放,在前期尤其需要足够的数据积累,才能帮助模型更为精准的寻找和定位高转化人群,提升高质量人群触发和转化效率。

同时,为达到量与质的平衡,已挖掘的行业人群包及已转化数据拓展人群包也建议重点使用。

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二、流量选择

植发⾏业主流以XS、XQ投放为主,未来可重点关注新流量。

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三、素材建议

表层创意组合框架,植发⾏业主要以真⼈素材作为起量素材进⾏迭代投放。

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四、落地页建议

落地页建议控制在两屏内,每⼀屏设置清晰的转化按钮,提升CVR。头图需有吸引用户的重点信息表达,在线咨询的引导可以更灵活,如相关问题(症状、持续时间)的选择。

另外,不管是表层创意、落地页,目前植发行业物料同质化比较严重,建议多作物料素材创新和测试。

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咨询链路最后⼀步:客服1V1咨询体验页,提升⽤户留资率⾄关重要,

• 基础体验维度:丰富页面设计视觉、首句问候语推送、避免频繁低效打扰对话、降低用户等候时长 ;

• 专业体验维度:体现机构权威性和可信度,适时进行补充背书。

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五、出价设定

根据两个不同的链路(表单&咨询)以下是出价的一些建议。

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同时,我们可以建⽴多重的投放计划,针对不同的⼴告效果进⾏关停或放量。

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