打开一个网站的网址，眼花缭乱的页面元素和随机插入的广告让我们无从下手？这种时候我们大脑第一反应可能是点击右上角。
满屏的重点=没有重点
当然，也有这种情况：
我们打开一个落地页，简易且清晰的落地页会诱导我们一步步点击页面元素，最终完成我们的浏览。
以上图为例，用户通过搜索引擎广告点击进入落地页，首先映入眼帘的是它最关心的「课程和课程特色」，下面的几屏都是在阐述能够为用户带来的价值，需要用户完成的动作非常集中「领取试听课」。
当然，这个网站的设计中也存在一些问题，比如，在没有充分介绍课程价值的时候，就打断了用户的阅读行为，在第二屏就加入了一个「测试」表单：
落地页的设计是你和访客之间最清晰和直接的交互方式。
沟通过程的一部分是确保访客受到你的积极引导，能注意到你想让他们关注到的那些东西。关于上面的例子，一定会有一部分读者有困惑，市面上不都是一个头图加一个表单嘛，测试类表单也是转化率比较高的形式，为什么会是这个落地页的扣分项呢？
我们研究了1000个顶级落地页，总结出了两个能够帮助快速优化落地页排版设计的原理，你只要掌握了这两个基本原理，以后提升落地页转化这件事不管任务多紧迫都能做的八九不离十。
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格式：不同大小的元素将引导用户的注意力。与较小的元件相比，较大的元件能吸引更多的注意力。 颜色：人们总是会被黑体的、对比强烈的颜色所吸引。 对比：颜色的转变可以用来抓人眼球。一个元素的颜色与另一个元素的颜色形成对比，很容易吸引人们的注意力。 对齐：柱形图和网格使元素对齐更易吸引注意。 接近：用其来将某些着页面的元素分开或组合在一起，以帮助区分它们的位置。 页面扫描模式：视线追踪研究显示，一旦访客到达一个网页，他们的视线会集中整个页面中的进展的位置。
2
红色=浏览量最大、固定率最高的区域 黄色=有一些观看，但固定率较少 蓝色=观看次数最少，固定次数极少 灰色=浏览量非常少，没有固定率
3
访客首先从左上角扫描到右上角，形成一条假想的水平线 接下来，他们向下和向左扫描，形成一条假象中的对角线 最后，他们再次向右看去，形成第二条水平线
顶部的水平线包括你希望访问者首先关注的主要组成部分 对角线应该突出任何能导致你的按下CTA按钮的信息 底部的水平线应该突出CTA在这条线上的任何一点
