信息流广告效果优化“临门一脚”神器:程序化落地页

影响信息流广告效果的因素都包括什么?定向、出价、创意素材、落地页质量,每一步都对转化起着至关重要的作用。

今天要介绍的就是一款优化“临门一脚”落地页的神器:程序化落地页

关于落地页优化,优化人员一直面临着2大难题:

1、如何判断哪种风格的落地页是目标客户的心头好?

2、为了测试哪种落地页最好,需要重复建立多个计划,太耗费人力!

两大难题,一个对策——“程序化落地页”,妈妈再也不用担心我的落地页质量啦!

一、什么是程序化落地页

敲黑板,划重点:

可以全自动识别出表现优异的落地页以节省广告主人力投入,智能分配更多流量给优质落地页以提升整体转化率和计划竞争力,并且方便广告主做跑量和转化分析。

有2种实现方式:

功能适合场景
多素材形式在单个落地页中增加动态组件,实现多个素材轮播适合局部素材对比
设计资源紧缺时使用
多落地页形式多个落地页组成落地页组,在投放中实现多个落地页轮播适合整体设计风格

、功能模块对比

设计资源丰富时使用

TIPS:  如果想使用多落地页形式,设计资源又比较紧俏,可以使用橙子建站的模板来快速搭建落地页,省事又省力:

进入AD后台→工具→移动建站→发现模板

二、程序化落地页怎么设置

1、多素材形式

进入橙子建站→发现模板→智能落地页,找到动态组件,可以实现动态文本和动态图片两种方式。

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每个落地页支持添加2个动态组件,每个动态组件支持3个素材,共支持 3×3=9 种组合呢!直接把组件向右拖拽到编辑器中,再上传素材即可,一个包含动态组件的程序化落地页就完成啦!

2、多落地页形式

进入橙子建站→程序化落地页→新建落地页组

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输入落地页组名称,选择流量分配方式,再在已经建好的站点中选择2-10个,点击“确定”落地页组就建立好了。

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3、怎样使用已经建立好的程序化落地页组进行投放

方法一:直接在程序化落地页组处复制投放链接,创建计划时粘贴链接即可。

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方法二:创建计划时,选择已经创建的程序化落地页组,带有[对比测试]字样的就是程序化落地页组哦。

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3、如何查看数据

点击“查看数据”就可以进入查看“页面洞察”,查看数据了

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程序化落地页可以向效果好的落地页分配更多流量,实现自动优化。

教育行业某广告主,账户平均转化率为1.00%,最高转化率为2.08%,多素材程序化落地页最高转化率为3.99%!

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某网络服务类广告主通过测试发现,程序化落地页的的转化率比单落地页的转化率提升1.69个百分点。

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不仅能够节省优化测试时间,还能自动优化的程序化落地页,广告主赶快用起来~

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