小红书作为年轻人热衷的生活方式平台，独有的消费决策价值正日益凸显。在委托尼尔森执行的《小红书媒体价值洞察白皮书》中显示，超过8成用户表示在小红书上曾经被成功种草，“种草”已成为小红书用户公认的平台标签，来自KOL/KOC的真诚分享则是构成小红书强劲种草能力的一个重要组成部分。为了助力品牌更好地借力小红书博主和优质内容的影响力，提升营销效果，小红书于今年1月正式上线「蒲公英平台」。蒲公英寓意自信、不懈生长，散落的蒲公英种子飞向远方扎根发芽，也承载着平台对于品牌和博主合作的期待，期待内容可以像蒲公英的种子一样散落开来，将优质内容散播出去。作为“优质创作者商业合作服务平台”，「蒲公英平台」旨在为品牌和创作者提供全链路合作服务。合作前，平台提供丰富的博主特色标签，支持品牌筛选意向博主；合作中，整个下单交易流程通过平台完成，安全有保障；合作后，除了提供多维高效的数据复盘，合作笔记还可同步企业投放平台，作为投放素材直接嫁接广告投放。
近日，小红书「蒲公英平台」迎来多板块升级，在博主甄选的高效性、营销预算的可控性、合作流程的规范性上进行了重点优化，构建更精细化、智能化、规范化的综合产品体系，致力于让品牌和创作者拥有更顺畅、更高效的全链路合作体验，共建小红书平台良好的商业内容生态。
作为连接品牌和小红书创作者的桥梁，「蒲公英平台」可以说是小红书商业生态的“基础建设”。博主创造的优质品牌合作内容，既帮助品牌给用户“种草”，也给用户带来愉悦的内容体验，而基于“优质内容”构建的生态之上，它同时也成为商业生态众多广告流量的基石，这是小红书差异化商业合作特色之一。来自美妆个护、时尚、美食、出行等20多个领域近100个细分垂类的达人聚集于此，在天然的生活和消费场景下分享体验，让内容分享更具说服力与价值，并在流量广告的加持下，放大优质内容的种草效果，占领用户心智。
基于小红书差异化博主带来的内容合作价值，品牌如何找到契合的内容创作者至关重要。此次，「蒲公英平台」全面升级博主标签体系，上线博主特色标签。不同于基础的内容标签，特色标签不仅涉及职业身份（如化妆师、造型师），还添加了家庭角色（如爸爸、妈妈）、特定身份（如海外华人、数码爱好者），更精细、立体化地展现博主特质，可以帮助品牌多维度交叉精准锁定目标博主。某品牌相关负责人表示，“当前上线的家庭角色、职业类标签，减少了品牌筛选博主的时间成本，使用体感更好。”除增加博主特色标签，本次升级还同步上线了博主智能推荐功能。当品牌在筛选相关博主时，平台会根据品牌方查看的博主数据及标签，推荐与之粉丝、标签、内容类似的博主。借助平台的智能推荐，品牌可以拥有更多的选择权，高效筛选契合的博主、做决策。稳定把控营销预算，也是品牌方重视的合作因素。因此，「蒲公英平台」本次也对创作者报价体系进行了规范化升级。7月中旬即将上线“改价频次限制”功能，将规范博主的改价频次，当月价格锁定，修改的报价于次月生效，避免博主价格的频繁变动。为了让品牌和博主在合作流程上更加顺畅，本次升级还进一步完善了博主在「蒲公英平台」APP端的使用体验。具体而言，博主不仅可以通过APP端轻松地完成接受合作、提交笔记、正式发布笔记等合作相关环节，还可在合作后，一键查看笔记流量、互动、数据趋势等，复盘合作内容表现，并对本次合作进行体验反馈。博主操作体验上的优化和完善，将有效提升博主侧在合作流程中对品牌侧的反馈效率。同时，通过博主侧反馈，促进「蒲公英平台」各项功能的正向迭代和平台生态的良性循环。
本次小红书「蒲公英平台」的多维升级，一方面能帮助品牌更精准地筛选博主，促进双方合作专业化；另一方面也驱动平台更规范化地管理博主与合作流程。伴随持续的升级迭代，「蒲公英平台」将继续放大小红书深入人心的种草价值，为品牌和创作者提供健康的商业生态环境，带动「真诚分享」的社区价值观在商业生态内落地。
