百度知识营销价值洞察,附教育家装行业案例

百度知识营销帮助品牌完成搜索和知道的原生分发,官方内容更具权威,以知识为核心推进用户决策。本报告通过数据分析,解读知识类营销内容如何帮助品牌提升用户吸引、用户信任与决策推动,并基于优秀案例展开阐述。

自动草稿

知识营销产品优势

批量知识科普型内容,内容场景的品牌卡位

信息爆炸时代,用户很难长久记住某个营销热点,需要品牌持续与用户建立沟通,而海量沟通信息中随着时间流动、沉淀下来并且持久发挥影响力的,往往是知识型内容。品牌以知识型内容与用户沟通,用户获取知识的同时增强对品牌的信任感,最终推动用户决策与转化。

百度超级知识平台广泛覆盖用户丰富知识场景,百度知道是全球最大的中文互动问答平台,累积38.3亿问答、日均70万问答,更有百度文库、百度经验、百度百科、百度学术等覆盖生活、商务、学习等用户丰富知识需求与获取通路,也为品牌提供影响用户认知的沃土。

自动草稿

知识营销作为百度内容营销特色构成,覆盖搜索推荐双场景,通过专业知识科普内容,在知道答案页首位头条精准触发,并最终通过服务组件完成转化,满足知识内容需求场景各类营销诉求。

自动草稿

自动草稿

知识营销商业价值

人群破圈 决策影响 优势行业

知识营销触达用户更年轻更高线,年轻用户占比高于互联网整体,高线城市占比近40%。

自动草稿

趣味科普、生活常识、工作技巧,让生活工作更顺利;自我提升、专业知识,让人生道路更通达;养生悦己、情感认知、娱乐休闲,让精神世界更丰满……知识营销广泛连接用户求知探索场景,通过我懂Attractive-我信Trust-我要Action的ATA用户需求路径,实现商业吸引到信任,再到转化的达成。

自动草稿

研究发现,通用词到品牌词的搜索历程中,通过行业知识营销内容触达,用户对相应行业回答品牌搜索提升7%;通用词到品牌购买意向的搜索历程中,通过含品牌的知识营销内容触达,用户对品牌购买意向转化率提升8%。

自动草稿

通过知识营销内容触达,用户搜索品牌频次提升56%,对品牌了解意愿更加深入。

自动草稿

从行业适配角度,保险金融、语言学习、职业教育等行业选择知识营销具有更强优势。

自动草稿

自我提升类内容更易驱动用户教育行业需求,专业知识类内容更易驱动保险金融类需求。

自动草稿

自动草稿

优秀案例

成就品牌增长

知识营销电脑数码案例(戴尔)

外星人笔记本究竟好在哪?最懂自家产品的还得是品牌官方!戴尔通过一千个长尾知道问答,权威解读品牌及产品特征,以详细知识内容帮助用户决策,实现『戴尔』『戴尔笔记本』『外星人笔记本』等相关品牌及核心产品强势曝光,获取精准用户,更有商品组件直接转化或跳转品牌官网。

自动草稿

知识营销教育行业案例

考研越来越热,而不同学校/专业的考研要求各有不同,考生信息获取成本较高。品牌对考研/升学/热门职业资格考试等用户关注的热门问题做出解答,吸引目标用户,高价值内容获得问答首位强势展现,并于问答内通过转化组件打通转化链路,收获点击率40%+的投放效果,转化付费成本较品牌以往其他投放低18%。

自动草稿

知识营销家装行业案例

家装领域决策重、周期长,消费者需要持续学习专业知识与服务,品牌围绕家装从专业角度回答用户家装疑问,设置专职内容运营团队、重视内容质量建设,高价值内容通过知识问答首位呈现,借助转化组件打通转化链路,取得较效果广告低20%的线索成本。

自动草稿

热门文章

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *