问：Nobid的投放有哪些要注意的？

答：可以认为Nobid是平台把更多的权利和义务交给了优化师，包括判断冷启动素材跑量的权利和义务，冷启动策略或其他调价策略的制定，风控策略的把握。对于优化师的发挥空间更大了，但是投放也变得更加复杂。有几个注意点可以注意下：

a. 原来“成本出价”的一些方法论，可能不一定也适合Nobid：很多规律可能会变，大家需要结合Nobid的原理去理解和推演新的投放逻辑，沉淀Nobid下的投放方法论。不过换个角度，原来“成本出价”投放效果不如其他人的优化师，在积累了足够的Nobid投放经验后，也可能弯道超车。

b. 注意Nobid和“成本出价”的互相结合：Nobid和“成本出价”并不是一个二选一的选择。而是可以配合起来使用。一辆车除了有自动挡，手动挡，还可以有手自一体。这样一方面可以实现需要自己来控制的时候，自己控制；自己做得不如平台的时候，把控制权交还给平台的调价系统。另外一方面，底层投放的数据是在某些层面（例如素材）是相通的，可以利用好这一点来探索新的玩法。例如可以用Nobid做冷启动阶段，发挥自己对素材更准确的判断，以更低成本积累了一定数据，再用“成本出价”来铺量（只是举例一种策略，不一定work或不一定适合所有客户）。

c. 需要更多考虑产品的特性：因为不够考虑自己产品的特性，那么大概率就不能比平台自己做更好。以风控策略为例，广告主有规模大的也有规模小的，或者不同优化师的投放预算也有多有少。就类似投资领域，基金的资金规模和每个基金经理的AUM（Asset Under Management）不尽相同，那么风控策略也不应该一样。有的人炒股票，完全跟着很多专业的机构买，机构买啥他买啥，为啥最后机构赚了，散户还是亏了呢？因为散户的风险控制和有大资金量的机构的风控，肯定是不能一样的。资金少的，风险要控制得紧一些，反之亦然。

作者：申探社