第一关于巨量引擎成本优化的方法,主要给大家分析4种情况下的成本问题,以降低成本的思路与操作技巧。
第二关于线索质量的问题,主要会从3个维度进行分析巨量引擎如何做到精准投放,避免浪费预算。
巨量引擎成本优化篇
1、账户成本一直很高
在测试了很多定向和素材之后,测试了一个星期,成本还是很高。
解决办法:
遇到这种发展情况分析多半是账户的问题,优化起来很简单直接换户就可以了。
2、前面连续几天成本还可以,突然变得很高
本来数量和成本是可以的,突然成本变高了。
解决办法:
如果成本太高无法接受,可以当天暂停计划,或者干脆把时间段清空,今天不放进去,明天看效果。
或者暂停使用这个计划之后,复制出来重新再跑一遍,如果新计划跑得好,老计划我们就不开了,就跑新计划就可以了,如果新计划也不好,第二天重新开启老计划。
3、新计划第一天成本合适,第二天成本变高
新账户投放第一天效果很好,第二天效果就变差了。
解决办法:
直接复制再重新跑,因为很多计划智能跑一天。
有时候在原计划进行优化,还不如暂停之后复制出来重新跑,来的更快一些。老计划暂停掉,第三天可以再重新尝试下。
4、账户起量后成本高,要降低成本
早期出价可能很高,跑量后想要降成本。
解决办法:
1)出价高,成本高
每来5个转化降低5%,这个时候建议不要考虑赔付了,因为出价很高,成本也很高,先降下来成本之后再说,在流量没有明显减少的情况下,持续以上操作,直至降低至合理成本,如果效果不明显,或者流量减少,直接复制出来重新测试。
2)成本高,出价低
冷启动期,成本不超过出价的2倍可以继续投放。冷启动期可能来两个线索成本就有很大的变化,渡过冷启动期成本会接近你的出价,每来5个转化左右,可以降价5%,流量没有明显减少,可以持续上述操作直至降低到合理成本。
巨量引擎精准引流篇
(一)受众人群分析
不同的用户对于产品的需求是不同的,同样的不同的产品针对的受众也是不同的。广告想要更多的点击更多的转化,肯定是要推送给更多有需求的人,展现在对的人面前。
所以,巨量引擎广告如何做到精准投放第一步,要在账户投放前做好受众人群分析,找到适合的人群。
(二)选好投放地区和时间段
不同地区的用户需求、生活习惯是不同的,比如:南方地区相对来说比较潮湿,除潮类产品可以更多的针对南方用户投放;可以帮助治疗失眠类的产品,更适合晚上十一点之后、凌晨投放。
这就需要在广告投放之前提前对产品特性、受众人群的活动时间、活动规律有着清楚的了解,确定好大体的投放地区,选择好投放时间段。减少广告投放成本,提升账户效果。
(三)做好定向
巨量引擎定向方式的选择,是我们找到用户的一种方式和手段,它决定了你的广告能不能展现在目标受众的面前。巨量引擎定向方式主要分为3种:基础定向(性别、年龄、地区、设备……)、行为兴趣定向、自定义人群包。
关于定向方式的选择,建议大家:首选系统定向、行为兴趣分析比较透彻的可以选择莱卡定向、自定义定向一般用得比较少。