2022年是“不确定”的一年，伴随着数字营销行业智能化的高速发展，过去粗放式的投放模式逐渐向精细化过渡，投放自动化的概念更加深入人心。

面对复杂多变的数字营销行业形势，越来越多的巨量引擎的客户和投手开始自发探索Nobid等自动化投放工具的应用场景和最佳投放方法，以顺应平台和市场趋势，提升自身竞争力。

这一年巨量引擎有近百万的客户选择最大转化投放（Nobid），在销售线索收集场景，Nobid计划Arpu是手动计划的2倍以上，金融、本地、医疗、家居、汽车、房产、引流电商等行业都探索出了符合行业特性的应用场景，并产出了丰富的案例。

Nobid这么用

帮助解决高出价+转化稀疏下跑量问题

在金融行业的银信赛道，客户投放时会追求更精准的转化人群来优化后端的费率，所以高出价+转化稀疏下跑量困难一直都是困扰客户的一大难题。在行业运营和Nobid产运的共同推荐下，22年的9月开始，引入行业头部客户启动Nobid产品的投放测试。

通过使用精准人群包+商品库+Nobid的组合策略，融合“小预算多计划”、“预算小幅度调整”、“创意素材高效组合”等手段，最终实现跑量能力提升9倍的同时，转化成本也大幅度降低12%的亮眼效果，Nobid当之无愧的成为银信客户的常规投放策略之一！

Nobid这么用

助力营销节点快速放量

我们知道，不同行业都有各种专属的营销节点，尤其是汽车行业，通常在每年大型车展、新车发布或季度末等时期，汽车厂商和经销商都会有短期获取大量销售线索的需求，而常规的手动出价为了稳定计费比和成本，通常是无法满足客户的跑量诉求的，Nobid在这时候，就可以极致的发挥TA的优势。

过去一年，我们在传统厂商和新能源厂商合作过程中，都拿到了不错的收益。客户参照“计划初始小预算”+"自动规则及时止损"的操作建议，在投放过程中谨慎调整预算，最终拿到了单计划消耗提升1.8-2.55倍的显著效果，帮助厂商和经销商在激烈的竞争环境中脱颖而出！

Nobid这么用

区域定向跑量难的问题迎刃而解

线索行业，有非常多需要线下到店的场景，线上通过表单、私信等方式完成线索收集，再由客服和销售团队完成客户意向的确认，并引导到店进行消费，家居建材、房地产和本地生活是很有代表性的行业。受门店数量、地域限制等因素影响，通常这类客户在广告投放的时候会选择更精准的地域定向，锚定具体的城市、区县甚至商圈，而由此带来的跑量问题也一直困扰着很多投手。

Nobid作为跑量第一目标的出价产品，在窄定向的场景也能发挥自己独特的优势。由于Nobid下系统出价会从小于历史成本表现的出价开始，由低到高探索出价，并根据消耗速率实时进行调控。在家居行业，客户消耗较手动出价增长20倍的情况下，转化成本较手动低30%+，稳定跑量的同时，转化成本符合预期。

Nobid这么用

直播场景快速拿量，转化提升

2022年，抖音直播迎来五周年。在抖音直播，我们可以看到更多元的直播形态和行业属性，在车房家行业，客户还可以搭载X云店，结合常态化直播来完成内容营销的玩法升级。

房产客户在直播场景下，通常需要分不同的直播阶段调整转化目标，并且在有限的直播时间内尽可能触达更多有效用户，拉升整场直播的线索转化效率。通过Nobid×CBO结合自动规则，在直播间关注、直播间停留、直播间表单提交多转化目标下，显著提升跑量能力，同时降低转化成本28%-80%！

Nobid

高效投放小建议

23年伊始，伴随着春节假期的结束，各行各业都开始恢复生机，复苏在即。那么，怎么才能用好Nobid提高投放的效率、抢夺更多优质用户的注意力呢？

首先回到Nobid的产品逻辑上，因为在广告创建的时候，广告主只需要表达预算而不需要表达出价，所有预算的设置是影响最终广告投放中系统出价的重要因素。通常我们会建议一条Nobid计划的预算约等于3-5个转化成本，在实际投放过程中，比较有经验的优化同学也可以根据投放目标的深浅程度，转化成本高低来做一些灵活的调整。

广告计划的投放时间也很关键，举个简单的栗子，同样是1k块，广告主想要在1h内消耗完，和想要在12个小时消耗完，预算的消耗速率肯定是差别很大的，因为Nobid下消耗完全部预算是第一优先级目标，所有同样的预算下，投放时间越长，也就意味着单位时间内需要消耗的预算越少，对应的系统出价也会比较低，最终我们能拿到的广告转化成本大概率也会更符合预期。

22年我们上线并全量了CBO，在CBO下投手只需要设置组预算，并且中关注广告组的投放效果就可以了，CBO下系统会根据各个计划的投放效果自动化的进行预算分配，帮助挑选好计划，最终实现成本稳定，并提高人效！