引流短视频投放ROI降低，是素材衰退的原因吗?

短视频投放ROI降低的影响因素有很多:

素材衰退:素材到了生命周期了:

直播间问题:如主播更换，投放高光短视频与直播间实际主播不一致，主播状态不佳等:

货品问题:如直播间过款与投放视频内容不一致，价格品类、赠品等不一致

遭遇同行业类似素材挤压该怎么办?

遭遇同行素材挤压、模仿是不可避免的。

合理安排素材更新迭代的时间，出现同行素材挤压时，可以在之前的跑得好的素材基础上修改，更换标题。同时保持量级下降不太多的情况下，开始策划新的短视频，然后对制作出来的短视频进行测试，这样才能良好的保证投放端一直是平稳状态。