小伙伴问我，自己刚注册了一个公众号，但是不知道写什么，怎么办?
不知道写什么，其实就是定位没想好，定位是运营公众号的第一步也是最重要的一步。
公众号和我们平时写日记或记流水账可不同，你写日记，读者就是你自己，你想写什么就写什么，想怎么写就怎么写。
但是公众号不一样，你写的东西是要公开的，对外的，那自然是不能想到什么就写什么。这就要明确自己公众号的定位了。
其实我自己的公众号是17年底就已经注册的，因为一直以来都觉得自己有强烈的表达欲，所以注册了个人公众号，准备在公众号上大干一场。
但是具体要写什么方向的东西，当时并不明确，然后花了几天想了一个自己觉得很有内涵的名字，更新了两篇文章，就写不下去了。后面尘封了一年，账号都被冻结……
如果把公众号比作一艘船的话，定位就是航向，没有方向，走不远；方向错了，只会越走越远。
那么，今天我就来说说个人公众号应该如何进行定位，那些坑我都帮你们踩严实了，看了这篇定位文章，小白上路就可以妥妥的啦~
从下面从3方面入手，搞定公众号定位问题：
1、什么是定位
2、为什么要定位
3、如何进行定位
什么是定位？
定位其实就是给自己贴标签的过程，你要明白你的读者是谁，你要向他们提供什么内容，你可以为读者解决什么问题，或者是带来什么好处；你的风格和调性是什么，你有什么独特之处。
你不妨看看自己关注的关注号，定位明确的公众号，你可以很清楚地知道这个公众号提供什么内容，有什么特色，你可以从那里得到什么。
例子：
丁香医生：提供大众健康内容，读者可以从这里了解健康常识和医学知识
36氪：提供新锐深度的商业报道，互联网行业资讯
旁门左道PPT：专注PPT技能的学习和提升
定位明确的公众号，都是专注一个领域的内容，所以你不会看到36氪在安利美妆，不会看到一个做PPT的公众号在讲EXCEL。我也见过定位不明确的公众号，一个做金融的公众号在买电磁炉，一个定位健身的公众号走着走着变成伤春悲秋的文艺路线……结果可想而知，他们已经不在我的公众号列表里了。
定位就是当大家说起你的时候，对你有很清晰的认知。就好比当你和朋友推荐一家好吃的饭店时，你会说：嗬，那家店呀，做粤菜的，肠粉做得特别好，价格实惠，环境也不错。做公众号也一样，明确的定位就是当大家提起你的时候，知道你是做什么的，可以提供什么有价值的内容。
为什么要进行定位？
一开篇我就说了定位很重要，这里就来说说为什么要进行定位，我总结了以下三点：
①定位可以帮你初步确定目标用户
确定了公众号的定位，也就确定了你的目标用户。一方面你可以去调查这些用户活跃在哪些渠道，就可以去对应的渠道进行引流、涨粉。
比如，你的公众号定位是大学生职业规划，那么很明确你的用户就是对就业迷茫的大学生，为了让他们关注到你的公众号，你就可以从大学生活跃的渠道去进行推广和引流。
另一方面，你的用户，就是内容的消费者，你的内容必须符合目标用户的调性和价值观。
②定位指导内容创作的方向
定位可以初步框定文章内容的范围，让内容不跑偏，知道哪些选题可写，哪些选择不能盲目跟从。比如，你是一个做金融产品的公众号，总不能想要蹭热点老是去写什么明星八卦吧。清晰的定位可以让你知道什么可以写，什么不能写。
③定位可以帮你占据用户心智
当我想看新闻的时候，会打开央视新闻，想了解“互联网圈的新鲜事”，我会打开36氪，无聊放松的时候就看“有趣青年”的漫画，虽然有很多同类型的公众号，但是当我有需求的时候，第一时间想到的是他们，因为我知道他们可以解决我的这些需求。
用户的注意力永远是稀缺资源，他们通常只记住最简洁的信息，这个信息的载体就是品牌。而好的品牌是需要精准的定位和高效的营销才能发挥其作用的。
这些公众号的定位足够精确，在长期运营之后，已经形成自己的品牌，占据了用户的心智，所以用户在有需求的时候就会第一时间想起他们而不是别人。
如何进行公众号定位？
说完了什么是定位，也知道了定位的重要性，那接下来就要聊聊如何进行公众号的定位了。
一腔热血申请了公众号，给自己起了一个自认为很厉害的名字之后，就陷入了深深的迷茫之中，我接下来要干嘛来着……这是很多刚开始运营公众号的小白会遇到的第一道坎——怎么给公众号定位。
简单来说公众号定位就三点：自己感兴趣的+自己能写的+找到有关注度的垂直细分领域。
①定位的内容是自己感兴趣的
公众号定位的内容首先要是自己感兴趣的，如果自己都不感兴趣的领域，想要持续输出是很困难也是很痛苦的。
这些领域可以是游戏、健身、美妆、职场，学习方法，某个自己喜欢的学科或专业，只要是你觉得自己有兴趣的，找张纸，把他们一一列出来。然后进入第二步。
②定位的内容是自己能写的
自己能写的，也就是你在这个领域有自己独到的见解，是你擅长的东西。第一步你已经列出自己感兴趣的领域，接着，在自己感兴趣的领域里筛选出自己能写的。
如果你觉得自己情感丰富细腻，你善于观察和揣摩别人的心理，那你可以考虑写情感方面的文章；或者你是一个资深的健身爱好者，那你完全可以写健身方面的内容，因为这是你自己做过的，亲身经历的，再进行内容输出就不会太困难。
可能有些人会问了，虽然有自己感兴趣的领域，但是不擅长怎么办？学！这也是把你所学内容产品化的一个过程。（可以查阅我之前的一篇文章：你可能真的不会“学习”）
具体的建议：首先，确定是真的感兴趣而不是三分钟热度，这决定你后期是否有足够的动力进行这方面内容的持续输入。
其次，看这个领域的门槛和专业性高不高。如果这个领域的门槛不高，专业性不是特别强，你可以通过前期投入一定时间进行学习，达快速达到入门门槛的话，也完全可以写这方面的内容。
比如，你喜欢化妆，但不擅长；你喜欢阅读，但把阅读后的感想写出来你不是很擅长，这些领域的内容都不是具有很高的门槛和专业性要求的，经过一段时间的学习和训练达到入门水平后，你就可以输出一定的内容了。但是要保持后期的持续输入，不然你在这个领域很难创造高价值的内容。
但如果你感兴趣的领域专业性要求很高，你可能需要经过好几年的学习才能入门，那这个领域的内容还是暂时不要考虑了。
③找到有关注度的垂直细分领域
这里有两个点，一个是内容要有关注度，一个是垂直细分领域。
怎么看自己要写的内容是否有关注度呢？可以通过一些指数工具进行参考，如：百度指数、头条指数、360趋势、微热点。
比如下图的两个关键词：自律和大学生旅游，明显自律的关注度比大学生旅游要高很多。如果没有足够的关注度，那么内容将很难传播和推广。
还可以到相关的平台查看话题关注度，如：知乎
那你可能会说，那我写大家都关心和关注的话题，比如情感、个人成长和减肥健身，这些话题的热度是长盛不衰的，这样总没有问题了吧。
这就是我接下来要说的第二个点，话题有关注度是一方面，但是另一方面还要考虑垂直细分领域。
因为作为一个刚起步的小号，别人写情感，你也写，但是你有没有想过，头部大号早已经占据了用户心智，强挤进去了，也是很难获取到用户的注意的。
尤其是在公众号已经成为深度红海的今天，想要让用户注意到你，就要先从垂直的细分领域切进去。
大家都在写减肥健身，那你可以写专门针对孕妈妈的产后身材恢复，大家都在写爱情亲情，那你可以写写宿舍的舍友情。
总之，就是专注于一个细分的领域，打造具有强烈品牌特色的个人IP，也就是差异化，就是你和别的公众号不一样的地方。
公众号的定位要在一开始就想好，但也不是一蹴而就的，期间还需要通过用户调查不断进行调整。毕竟船在航行过程还会被风刮歪呢，要懂得利用用户调查来调整航向。
总结一下，公众号定位就是给自己贴标签的过程，让用户知道你这里有什么，他们可以从这里获得哪些东西。
定位可以帮你初步确定目标用户和框定内容范围，让你明确该从哪里入手，定位还可以帮你占据用户心智，让用户有需求的时候可以第一时间想起你。
如何进行定位，可以先从自己感兴趣的领域入手，然后筛选出自己能写的，有关注度且垂直细分的领域。
木子说运营 - 微信
