品牌定位的本质是企业创造独特的记忆/认知，使消费者在决策时能够快速联想到企业。建立品牌定位的几种常用方法：
1、比较定位
比较定位是指通过与竞争对手的客观比较来确定自己的定位，也可以称为排挤竞争对手的定位。这种方法的核心是企业的目的是试图改变竞争对手在消费者心目中的印象，通过对比自有品牌与竞争产品的缺点来改变地位，比如泰诺的“千人千面”。不适合服用阿司匹林的人群请选择泰诺。”
2.情感定位
通过情感影响消费者的体验，引起消费者内心的共鸣和认同。例如，雕牌利用社会对下岗问题的关注，开展“妈妈，我可以帮你干活”，在消费者心中引起强烈的情感共鸣，从而使雕牌深入人心。
3.领先定位
强调你们在同行业或同类产品中，在某一方面具有独特的特点，并为该产品或服务背书。比如波司登的产品行销全球72个国家，飘香飘香，全球销量遥遥领先。领先定位很容易猜出广告法的界限，所以在使用这种定位方式时，需要仔细了解广告法的要求。
四、新品类定位
创建一个新类别并将品牌与类别联系起来。例如，小仙炖开创了鲜炖燕窝品类，将自己定位为“仙燕炖燕窝第一品牌”，迅速打开消费者心智。
5.个性定位
个性定位是指表达品牌某种独特的形象，宣扬独特的个性，使品牌成为消费者表达个人价值观和审美趣味、表达自我、宣示自己独特性的场所。运营商和媒体。 Levis牛仔“不一样的酷，一样的裤装”体现了年轻一代永恒的酷文化，打动了追求潮流的消费者。
根据不同的维度，品牌定位有多种不同的分类方法。在实际应用中，需要结合企业的发展阶段、竞争格局、品类会很难因地制宜，比如特点、消费条件等，但这也是做品牌最有趣的地方，在竞争中突围带来的成就感。
