随着新媒体行业的发展，互联网上广告横行。放眼目前市场上的各类媒体广告形式，视频广告几乎有着天然优势。比起单纯的图文，声画结合的形式更能吸引观众注意力，也更容易被不同国家的受众所接受。视频广告能够直观地展现品牌和产品的特点，对产品销售和品牌打造有很大的促进效果。
据Wyzowl最新发布《2019年视频营销报告》显示，在2017年有63%的企业愿意尝试视频营销，2018年这一比例增长到81%，而现在，超过87%的企业正在使用视频营销。
为什么越来越多的企业选择视频广告作为营销手段，视频广告的优势在哪？
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优势一：多方位刺激用户感官
即使文案和图片的准备再怎么形象具体，也仍然需要用户发挥自主想象，模拟场景。而视频作为最直接、最有效的形式，可以快速将声音和画面展现在用户的视觉和脑海中。视频营销无疑是促发用户对产品认知、偏好和购买意愿最行之有效的方法。
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优势二：多形式满足推广需求
在视频创意上，可供选择的内容有很多，比如快闪式、剧情式、吐槽式、街头采访等多种视频创意内容，满足多样化推广的需求。此外，根据视频比例，视频广告还分横版视频广告和竖版视频广告。
横版视频广告运用广泛，从视觉效果上来看，横屏意味着能够展示更多的内容，但竖版视频广告更符合用户使用习惯。在全面屏手机时代，竖版视频广告依托手机、以手机为载体，传播途径广，虽然竖屏的画面展示内容不如横屏多，但却更集中，更能吸引用户的注意力，广告效果也更好。
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优势三：精准定位、快速转化
由于视频广告的形式多样，创意无限且运用灵活，可供用户互动的场景自然也很多。当企业在进行广告投放时，将精准的用户画像应用到不同的场景中成为了首要前提。把广告融入用户使用场景，与内容浑然一体，提升广告的转化率。视频的展现形式，则为广告主提供了更加充裕的空间去“讲故事”，包括短视频、小视频、竖视频、互动视频等，玩法更为多样。
视频广告从最传统的贴片再到目前广告界各种广告形式的百花齐放，“如何选择视频广告形式”令广告主们费尽心思。下面为大家归纳一下近两年比较热门的视频广告形式：
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原生视频广告
原生视频广告的本质是将广告融入信息，成为被观看的一部分，这种形式更容易获用户的注意力并且也最不容易引起用户反感。比如人们熟悉的电视剧植入广告。一些看似不经意的摆设和台词，其实都经过了精心设计。
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激励视频广告
激励视频广告多用于游戏产品的推广和宣传。玩家拥有激励视频广告观看的自主选择权，在设计激励视频广告出现的位置就需要与玩家在游戏中的需求点融合，需要诱导玩家进行操作，例如战斗失败复活、道具欠缺获取。
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信息流视频广告
信息流视频广告，指视频形式的信息流广告。即穿插在信息流内容，入口素材为15秒-1分钟的视频广告，自动或者点击后播放。例如今日头条的视频信息流广告。
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6s视频广告
博报堂Kettle创意总监皆川壮一郎说，“如果说15秒广告是零食，而30秒广告是正餐的话。6秒广告就像能一口吞下的小点心”。6秒广告的优势就是快而精准，非常考验创意和主题感的打造。
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插屏视频广告
在应用开启、暂停、退出时以半屏或全屏的形式弹出的一种贴片式视频广告。比如说我们在优酷看视频，在视频开始之前，就会有90秒的视频广告，也就是前贴片;在视频暂停的时候有暂停广告;以及看视频过程中强制插入的插屏广告等。
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互动视频广告
互动视频是由短视频中衍生出来的一个全新概念，指观众可以通过屏幕交互，改变所看视频的故事线，完成与视频作者及剧情的有效互动。
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快闪视频广告
自从苹果发布了107s快闪视频广告片之后，视频广告界就掀起了“快闪”浪潮。这类广告文字信息突出，音乐震撼明快，画面冲击感强，能够快速吸引用户的注意力。
随着生活中广告铺天盖地，“见多识广”的消费者们也逐渐开始对广告产生“免疫”。比起被强行安利，他们更愿意通过经验对比自主选择产品和购买途径，这就导致了大多数广告投放效果并不理想。要想做好视频广告，就必须要遵循以下五点法则：
一、用户燃点法则
从短视频广告数据分析，反转剧、创意和美食相关内容题材具有更高的互动率，生活化、娱乐化的内容题材更符合用户偏好。好的广告应该要能戳中用户痛点，引发用户共鸣。
二、场景原生法则
亚太地区MetrixLab研究发现，当一款产品展示实际应用时，更有可能引起消费者对该品牌的兴趣并增加购买意向。以人物作为生活场景展示的广告创意相比没有人物的广告创意点击率要高出许多。
三、第一人称法则
引入角色有助于建立真实感，而运用第一人称更能增加用户的代入感，增加用户和产品间的连接深度。
四、黄金时间法则
视频广告受时间限制，往往不能展示产品的所有卖点，而是要将其浓缩提炼，集中放大产品最核心的卖点，力求在开头短短的五秒钟内抓住用户的注意力。
五、智能优化原则
视频广告的创意要符合互联网时代的“标签化”趋势，拥有一个好的标签可以有效提高辨识度，否则即使广告内容情节再好也很难吸引用户。
广告之所以会被当成干扰是因为给用户推送广告的时间不合时宜或者提供的内容对用户没有帮助。随着广告的精准投放，一方面可以满足广告主的需求，另一方面也能根据用户分析个性化推送用户他们所需要的广告。除了要求有更精准的定位和更优质的内容外，视频广告未来的改进方向及发展趋势主要会针对用户体验问题展开一系列改变：
一、视频广告时长短化，6秒广告将流行化
对一个视频广告而言，6秒左右的长度即可，这既能起到快速露出品牌的作用，同时也降低对用户的时间、精力的消耗，更能取得良好效果。
二、无声广告势头强劲，将占据一席之地
不管用户观看在线视频的频率有多高，无可争辩的一点是：用户一直都不喜欢有声音和带有广告相关信息的广告。调查数据显示，45%的用户都更能接受无声广告，而39%的用户都将广告是否定向作为是否能接受的一个重要因素。
三、视频与电子商务结合，为意向用户提供购买途径
在视频旁边放上与视频内容有关的产品的链接。比如在视频旁边放上视频同款的链接，既达到了宣传产品的效果，又方便了意向用户的购买。
