未来想要依靠电商作为主要盈利模式的创作者,其电商转化逻辑将发展为:创作者凿实内容核心价值向粉丝凭借对红人的追随、对品牌IP的认同发生转化。
在此举的长期影响下,抖音内容生态或将出现以下几个趋势:
| 1. 创作者变现周期变长
这要求内容IP有着较高的完成度,这就意味着抖音账号的变现周期变长,前期需要对IP进行更多建设。而在新增红利趋于停滞的存量之争中,第一步可能是场硬战。
| 2. 大玩家回归赛道
同样的,前期IP建设除了红人极强的主动性外,还存在诸如资金、资源、团队成本的多重考验。而能够承担该运转周期的,可能是传统媒体转型以及各种实力雄厚的大玩家。
| 3. PGC或回归战场
为短视频电商创立一个新的IP VS 已在PGC战场获得成功的IP学习做电商哪个的成本更高?答案或许是后者。
PGC玩家,尤其是垂类玩家对内容的把控,与IP积累的影响力都能够再次运用于短视频平台。2019年考验流量付费率,验证用户价值的时候到了,而PGC垂类玩家或许能够再次闪耀战场。