一、KOL广告投放主流模型
小红书广告投放有着多种的形式,如开屏广告、信息流广告等。而在这其中,KOL广告属于比较常见的广告投放方式。
目前来说,经过市场的反复验证,小红书广告投放模型的KOL广告投放主要分为三大主流模型,分别是金字塔模型、橄榄模型和五角星模型。
不同的模型,适合不同的情况,能够满足不同的推广需求。
二、小红书广告投放模型的适用
1、金字塔模型
金字塔模型以素人推广为主,而后初级达人、腰部达人、头部达人、明星达人的推广占比,逐级递减。这种推广模式的推广费用相对较低,比较适宜新生品牌在小红书平台的初次试水。
小红书广告投放模型分享,KOL广告投放的主流模型!
金字塔模型的推广方式,相对比较稳定,不会出现较大风险。通过素人和初级达人的大范围分享,能够很好的提升品牌和产品的搜索率。而少数精准腰部达人和头部达人的着重推荐,则能迅速建立起品牌的口碑。组合式的推广,可以非常好的达到快速种草的效果。另外将在后续的数据整理时,这种组合式的推广,也能帮助我们极快的分析出,我们的目标用户在哪里,他们正在关注些什么。
2、橄榄模型
如果你的品牌已经过了初建阶段,那么在选择小红书广告投放模型时,就可以选择橄榄模型。橄榄模型适用于进阶型推广,配合活动节点,可以快速形成话题引爆。橄榄模型的推广主力是腰部达人,其次初级达人和头部达人。可以说,它聚焦的小红书平台最有影响力的一群人。当我们选择橄榄模型进行,一定要针对某一款产品,并且选定统一的话题。这样才能有助于快速的引爆。
3、五角星模型
五角星投放模型,则属于品牌目标型投放的产物。这种小红书广告投放模型,没有固定的投放和主力圈层,投放的配比在众多达人圈层中是平均的。这种投放模型在使用时,以人为主导,主要关注达人们的粉丝质量和种草能力。这种模型相对使用较少,主要适用于新生小众品牌的推广。