大概每个公司都梦想着建立一个长久屹立的品牌。

品牌作为一个看不见摸不着但又客观存在的事物，它对任何一家公司的兴衰都起到了荣辱与共的作用：品牌兴起则公司兴起，品牌衰落则公司衰落。

从品牌成本论的观点来说，品牌的本质是降低成本：企业的营销成本、顾客的选择成本、社会的监督成本。

当一个企业的品牌影响力足够大的时候，无需付广告费就能让品牌深入人心，无形中降低的是营销成本；同样顾客也会因为这个品牌知名而无脑选择该品牌的商品，顾客的选择成本无疑最大程度的降低了；而当一个品牌知名度足够大的时候，他就会被动的曝光在全社会的注视之下，这样一来就会倒闭品牌从善经营，这是监督成本的降低。

在互联网红利衰退的2023；在不相信买量神话的2023；在虚拟经济甚嚣尘上的2023，加大打造品牌的投资力度无疑是方程式的唯一解。

著名营销学大师艾·里斯也在他备受世人推崇的定位理论中强调品牌对于用户心智的作用。

不知名的品牌进入城市综合体，要缴纳很高的进场费和租金。而像海底捞这种品牌就很便宜，甚至只象征性地收一点钱。因为海底捞一旦进入商场，会带来大量的消费者，这些消费者是商场能够经营的保证。

海底捞为什么可以这么牛？因为消费者认为它是服务最好的火锅。这就是心智的力量。因此，建立品牌就是抢占用户心智的不二法门。

那么对于一家企业来说，如何才能够一步一步建立自己的品牌呢？

下面这些内容可以帮助各位梳理一下品牌建设的思路。

品牌初心&使命

品牌的建立并不是简单的起一个深入人心的名字、设计一个好看的LOGO。更重要的是品牌创始人需要为品牌设立一个初心，从而延伸成为该品牌的使命&愿景，并最终明确品牌的价值观。

可以肯定的是，初心并不是一句空口白牙的胡诌，凡是当前深入人心的大公司、大品牌都有一个心比天高的初心并日复一日的贯彻落实。

比如特斯拉坚定“加速世界向可持续能源的转变”旨在改变人类对燃油车的使用习惯；比如亚马逊坚守“客户第一”的宗旨，真正贯彻落实让利于消费者、维护消费者权益。

由此可见，设立初心不仅是品牌建立的第一步，也是决定品牌天花板的最重要一步。

品牌阵地&宣传

当一个初创品牌建立之后，你需要考虑用户该从什么渠道找到你，即你选择在哪些渠道进行宣传。

大多数公司都会选择打造矩阵账号进行宣传，即官网+公众号+微博等自媒体，尽量做到覆盖全网。接下来就是让运营部门根据公司业务需求进行内容更新，用时间一点一滴累积品牌声量。

品牌背书&维护

从品牌成本论的观点来看，品牌的一大作用是帮助用户降低选择成本。

举个例子来说，你在超市同样面对两瓶黑漆漆的、冒着泡的饮料，一瓶是可口可乐，另一瓶是从未见过的品牌，我想几乎所有人都应该会选择可口可乐而非未知品牌的汽水。这就是品牌的重要作用，归根结底是品牌用其长久以来的口碑和信誉当做背书，解决了用户的信任问题。

如果说上述这些品牌都是通过经年累月的积累才能铸就，那有没有什么方法可以短时间内提高品牌的信任背书呢？

有，而且就是我们每天会接触的——百度百科。

为什么是百度百科？

因为百度百科已成为企业、品牌、名人等进行网络宣传的基本手段之一。不管是500强企业还是中小型企业，不论是网络红人还是影视巨星都拥有或正在建设自己的百科词条，可以说百度百科已经成为了一种认证，但凡能被百度百科收录的品牌和企业都是信得过的，且百科中填充的信息越丰富、越翔实，用户对企业的信任度就越高。

百度百科有什么作用？

1、高认可

百度百科作为经过百度认证的企业信息具有极高的可信度，从而使得企业品牌的包装和宣传会被更多人认可。

2、高权重

百科词条加链接进行网络推广，能给品牌官网带来稳定的高流量和潜在的客户，提升网站的权重和自然排名。

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百科出现在搜索结果的排名位置都很靠前，排名好，自然流量也高，这样给网站带来的转化率也才能提高，百科词条排名比较稳定，不用花费精力和人力去维持。

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