搜索引擎是一种能在互联网上“找内容”的技术，涉及爬虫（蜘蛛）技术、检索排序技术、页面处理技术、大数据加工技术、自然语言加工技术等。搜索引擎通过使用这些技术，可为用户提供信息服务。SEO（搜索引擎优化）是利用搜索引擎的规则，提高网站在搜索引擎内自然排名的技术。
若想全面了解SEO，则需要了解SEO的发展历程和基础知识，进而建立SEO知识体系。本篇首先介绍SEO是什么，然后根据SEO在国内外的发展现状解读SEO的价值，最后从搜索引擎分类、SEO学习准备、SEO专业术语等方面详细介绍SEO。
SEO是什么
SEO，即搜索引擎优化，是连接搜索引擎和用户之间的“桥梁”，也是一项为用户提供便捷搜索功能的技术。用户在互联网中搜索内容时，借助SEO可事半功倍。
SEO的英文全称如图1所示。SEO的效果示例如图2所示，在对网站进行优化后，网站的右侧将显示“百度快照”字样（百度现在以取消百度快照）。
SEO的英文全称
SEO的效果示例
在通常情况下，SEO具有如下价值
◆ SEO是成功运营一个网站的基础。通过SEO，可快速识别和判断网站的运营决策是否正确。若网站没有流量和用户，或没有实现预期效果，则需优化。此时可从SEO的角度分析该网站的优缺点，进而进行后续的优化工作。
◆ 净化搜索环境，提升品牌美誉度。
◆ 改善搜索体验，减少品牌与消费者之间的信息差。
SEO发展现状
SEO在国内的发展现状
从2004年到2022年，SEO在中国已经“走过了”19个年头。
SEO是未来营销环节中不可或缺的一环，与搜索引擎友好协作，可提高搜索效果、降低成本：搜索引擎使用了文字识别、反作弊、图形搜索、地图搜索、视频搜索、语音搜索、个性化搜索等技术；SEO则更新了各种算法（星火算法、起源算法、白杨算法、轻舟算法、烽火算法、石榴算法、绿萝算法、冰桶算法、蓝天算法、天网算法、飓风算法、清风算法、悟空算法、后羿算法等），逐步为用户呈现更精准、更丰富的搜索结果。
然而，巨大的流量变现利益驱使部分SEO从业者以身犯险，使得SEO在发展过程中，经历过混乱时期：违规操作（关键词堆砌、域名泛解析）、恶性竞争、垃圾内容制造（仿站、内容抄袭、伪原创、目录买卖、黑站）……当然，他们也因此付出了代价——他们的网站永远不会被搜索引擎收录。
目前，SEO在中国的现状如下
◆ 效果。SEO为网站带来的流量占网站总流量的30%以上，是营销活动中不可或缺的角色。如果网站突然暂停营销活动或缺少广告预算，则还能为网站带来流量的只有直接流量（会员流量、私域流量、自然引荐流量和其他主动流量等）和SEO技术。
◆ 技术。在学习和使用SEO技术时，需要时刻思考和分析，这些思考和分析是建立在不断积累经验和快速学习基础上的。也就是说，SEO的入门门槛在不断提高，需要掌握很多的知识。因此，很多企业选择将SEO业务外包给专业的SEO咨询服务公司。
◆ 从业者。目前，为中国的互联网用户提供商业信息优化服务的SEO从业者数以万计。
SEO在国外的发展现状
自2001年起，SEO开始在国外崭露头角。
这里说的国外主要是指北美和欧洲。
注意
以谷歌、必应为代表的优秀搜索引擎厂商，致力于为用户呈现优质的搜索结果，在反作弊、语义矫正、搜索体验、技术升级、语音图形处理、搜索结果精准性、个性化搜索推荐等方面不断努力。
然而，国外也不乏SEO的违规操作，如算法破解、内容欺骗、垃圾外链、流量劫持、页面篡改……这些操作虽然为部分SEO从业者提供了丰厚的利润，但他们也必将付出惨痛代价。
目前，SEO在国外的现状如下。
◆ 入门门槛较高，初学者需要付出一定的时间成本和学习成本。
◆ 算法更新频繁，加大了使用SEO的难度。
◆ 违规内容处罚严厉，搜索生态体系不断发展并逐步走向成熟。
◆ SEO成为很多企业必不可少的营销手段。
SEO基础知识
为了便于读者了解SEO的基础知识，本节将介绍搜索引擎分类、SEO学习准备和SEO专业术语等知识。
搜索引擎分类
从类型上看，搜索引擎可分为综合引擎、全文引擎、元引擎、目录引擎、垂直引擎和自定义引擎。实际上，只要设置好排序规则，人人都有机会创建属于自己的搜索引擎。
为了便于学习交流，本书选取常用的搜索引擎进行优化说明，包括百度、微博、微信、今日头条、小红书、知乎、B站、抖音等平台的搜索引擎。
SEO学习准备
1、创建个人网站
学习SEO时需要动手和实践，否则就是纸上谈兵。建议读者在学习SEO的相关知识前，先创建一个个人网站，然后在这个网站中进行实践。
注意
企业网站的测试风险较高，不建议初学者使用。本书推荐两个制作成本较低、制作效率较高的网站创建工具：模板之家网、秀站网。
2、开通站长平台
站长平台可快速、有效地提升初学者的网站运营水平。初学者应及时开通站长平台。部分站长平台有百度站长平台、搜狗站长平台、360搜索站长平台等。
3、关注新鲜资讯
营销行业的信息变化速度快，关注新鲜资讯有助于拓展视野。常用来获取新鲜资讯的平台包括百度搜索引擎、爱站网公众号、广告营销志公众号等。
4、软件与网站
由于SEO通常要借助工具实现，因此初学者应安装部分常用软件，并了解常用的网站。本书建议安装如下软件或参考如下网站。
◆ 逻辑类：MindManager、XMind、百度脑图。
◆ 图文制作类：Axure RP、美图秀秀。
◆ 数据类：斗牛百度指数批量查询工具、飞达鲁长尾词查询工具、爱站网、追词网。
◆ 内容类：火车采集器(LocoySpider)、91微信编辑器、5118营销大数据网。
SEO专业术语
了解SEO的专业术语能帮助初学者快速入门。SEO的专业术语及其说明如图3所示。
AI配图魔改图3 SEO的专业术语及其说明
