作为一个几乎没有粉丝、内容冰冷的知识博主，谈一个有一定深度的营销专业话题创下了单篇笔记300+增粉，外部分享49的漂亮数据，这是一次飞跃性提升。
从专业视角看，任何一个品牌都不应该追着流量和热点跑，这不仅会让你很有可能丢掉品牌调性和定位，同时，会干扰你的全部营销动作和节奏。而致命的bug和损伤则在于——你会成为热点的嫁衣，目标人群会记住热点，而忘记或根本无法理解你是谁。
但。
谁拿到流量谁就是王！
这是一个不争的事实。
热点的主要意义是贡献品牌曝光，补足流量。我们通常说的：在没有任何投放的前提下，品牌根本无法维持甚至大力拓展自己的曝光度和人群净接触，说的就是这个根子上的问题。
完美日记的快衰也说明了它没有找到一条健康的生意增长模式。
因此，热点营销事实上是一条有迹可循、可以长期复用的品牌自有流量池，它是创造品牌的话题性和社会融入的有效路径。实操的难点为：
2. 如何预判热点
3. 如何透过热点击穿用户心智，形成品牌强关联
赞藏已到3500量级
在品牌操盘时，除了在年度营销计划中Mark大的节庆节点在营销日历中，还需要根据行业和营销环境大事件，单独拎出可能的热点规划。
对个人创作者，则主要是考验对热点的敏锐度、创意能力和切入角度、平日的素材积累和基本功。
实操时，热点一旦成功，会为品牌带来指数级的曝光，每分钟都会迎来大量刷屏。按照保守估计，10%的主页访达是较低的量，如果笔记本身做得非常好，那么20-30%的量是可以达到的。
这是一个无法想象的流量转化路径：如果你的单条笔记是100万播放，将有至少10万人访问你的主页，如果我们按照10%的转化率计算，则你将有可能转化1万人新增粉丝。
所以，这里需要做好一个基础功课，那就是：
2. 平日日常的内容运营，需要进行全方位的笔记铺盘，内容规划必须要全面
所以，过度操作热点当然也会带来另一个非常负面的结果：就是用户访达主页时，会认为你是个娱乐账号。
热点营销考验的最本质的其实是创意能力，切入角度必须吻合你的价值观和定位。
从我自身的转化数据来看：热点打开了一个非常广阔的流量池，但不同笔记、角度不同、增粉效果相差很远。
专业干货角度的内容仍然有旺盛需求，但单纯蹭热点的轻笔记，效果就很差。
从某种程度上来说：用户的眼睛是雪亮的。所以，蹭和蹭就有很大区别。高级的蹭永远是受欢迎的，难点在于——你如何找到、锚定到一个准确的Tipping point 引爆点上，把整个流量池撬起来？
想起杜蕾斯曾在2011年北京发大水的时候创造了那么轻又那么直指人心的「鞋套事件」创意，而他在诸多热点面前仍然自持而克制，我不禁心生敬畏。
杜蕾斯4.4 就上线了真实的鞋套雨鞋
何时跟？何时不跟？
全都考验你的三观和专业度！
来源：第六个人
