微信广告宣布:
为帮助广告主提升搜索广告投放效率,腾讯广告升级投放平台能力,支持在竞价场景下,展示广告一键通投到搜索场景(含微信搜索、QQ 浏览器搜索等)。
简单来说就是:信息流的广告,通过简单的配置,就可以把广告投放到搜索场景上了。
而且系统会将信息流的广告通投、文字描述进行适合搜索场景的适配,展现在搜索场景上,包括视频、广告通投、文字、按钮等。创意上,不用做额外的操作。
这项功能会让单条广告同时覆盖展示和搜索场景,触达更多高潜意向人群,而且有效提升单条广告的转化数据积累效率,使广告获得更好的数据表现。
那么,展示广告通投至搜索场景是如何实现的?今天的重点就是来给大家介绍具体的玩法。
可能有些同学已经迫不及待了,所以接下来,我就给大家简单的介绍一下展示广告通投至搜索场景是如何实现的。
如何创建计划
投放指引
计划类型:选择「展示广告计划」
推广目标:目前支持销售线索搜集、应用推广(区分iOS 和 Android)、品牌活动推广、商品推广、公众号推广、小游戏推广。
投放方式:标准投放、加速投放
计划日预算:不限、指定日预算
计划总预算:不限、指定总预算
如何创建广告
投放指引
系统默认会推荐关键词 (这部分词不可见、不可操作),在此基础上客户可点击【编辑】按钮再添加更多的关键词。
其中买词的方式可以分为系统拓词和手动填词,手动填词和我们常规的竞价推广逻辑是一致的,所以这里就不过多解释,重点给大家说一下:系统拓词。
系统拓词目前支持输入框右侧选择[以词拓词] 和[行业拓词]
以词拓词:搜索框支持最多输入 5 个种子词,点击查询,底部展示出种子词相关的拓词结果,
行业拓词:搜索框支持下拉选择行业,选择至三级行业后,可选择行业种子词,只能选择一个,
目前支持的行业有 17 个,包含:教育、金融、游戏、互联网电商服务、珠宝钟表眼镜、数码家电、食品、日用百货、亲子、酒水、家装家具、护肤彩妆、服饰鞋帽箱包,医疗健康、软件、汽车、旅游。
然而,关键词模块并不是必填项,不过有四类词还是建议大家使用:
黑马词:近期流量呈上升趋势的词;
同行买词:同行业广告主关注度较高的词;
高点击词:点击量/点击率相对较高的词;
蓝海词:低竞争度且流量相对较高的词。
定向拓展:点击「开启」定向拓展按钮,默认搜索场景下可突破客户设置的定向条件
其余的定向设置与投放排期、优化目标、出价能力与信息流广告保持一致即可。
如何搭建创意
投放指引
由于搜索流量支持的形态样式与展示广告存在差异,因此仅投放部分创意形式时,可通投至搜索流量,具体支持通投的创意如下:
满足以上创意规格时,且开启了「搜索场景扩量」开关,则无需创意环节额外操作,即可通投至搜索场景。