短视频的快速发展，现在人们搜索信息已经不再局限于使用搜索引擎，很多人会选择在抖音等平台搜索内容。
这小小的搜索框背后，承载了不可忽视的巨大的商业价值。
但是，有很多商家对于巨量引擎的搜索广告不了解，对于“要不要入局巨量的搜索广告”也有所顾虑。
所以，今天，就来为大家详细介绍一下巨量引擎搜索广告。
什么是巨量引擎搜索广告
基于用户需求，巨量引擎希望构建一个更多元稳定的内容生态，通过推荐和搜索的双向内容分发，让爆款内容和长效内容都可以在平台上生产和沉淀。
巨量引擎搜索广告基于巨量引擎全域流量，是巨量引擎旗下产品，可独立设置预算、出价、素材、关键词等，优化调整空间大，可一键勾选搜索流量位。
巨量引擎搜索广告的展现样式
巨量引擎搜索广告主要以今日头条和抖音的展示位为主，素材样式以图文+短视频为主。
1. 今日头条
今日头条搜索广告的展现形式有图片样式（大图、小图、组图、橱窗）、视频样式（竖版视频、横版视频)、直播样式、文字样式
2. 抖音
抖音搜索广告目前支持视频素材，主要分为普通视频样式、精准视频样式(仅支持品牌词)，以及图文样式(闭环商品卡)。
3. 动态创意
通过动态创意功能可实现50+样式的派生，包括图片、视频、文字样式，用户体验和广告效果兼得，多种创意类型原生化展现。
【注意】抖音端一般3-10条内容与1条广告混排，头条端为多广告与用户内容混排。
巨量引擎搜索广告的流量来源
巨量引擎搜索的广告流量来自抖音、今日头条、西瓜视频等字节跳动旗下app内各类搜索入口，包括用户主动搜索或系统推荐搜索两种入口形式。
主动搜索入口:APP内嵌搜索框。
被动搜索入口:APP内各类可点击的文字链，例如评论区置顶词、视频底bar推荐词、评论区带有搜索标识的实体词等。
巨量搜索广告和传统搜索广告的区别
巨量引擎搜索广告通过用户在使用搜索功能时，根据用户检索词在搜索结果页面内展示出对应的广告内容。
它与传统搜索广告的主要区别在于:
1. 存在来源于内容激发的兴趣搜索
传统搜索广告的流量主要来源于用户本身有需求时进行主动搜索，而巨量引擎搜索除主动搜索外，还可以和内容进行联动，广告主有更多的主动增加自身搜索流量的机会；同时“看后搜”和“主动搜”应该由不同的素材和落地页承接，满足两类不同用户动机的诉求。
2. 多场景联动高效促转化
“XX场景+搜索广告”组合拳，例如：短视频+搜索、直播+搜索等，形成多广告形式联动，多场景触达用户，承接高意向用户，更加有效促进转化。
3. 对中小商家更加友好
传统搜索以cpc或ocpc的出价方式为主，竞争相对更激烈，拿到流量依赖出价高低，成本增长快，并且存在恶意竞争的可能，对于低预算商家十分不友好。
4. 广告素材更多样
区别于传统搜索广告可触发的图文广告形态，巨量引擎平台用户在检索后可被展示更为丰富的广告形态，如视频、直播等。
巨量搜索广告与信息流广告的差别
巨量引擎搜索广告与信息流广告相比，一是增加了选择购买关键词的环节，二是增加了广告与用户搜索意图的相关性限制，三是搜索广告目的性明确、信息流广告更依靠兴趣激发。
具体来说，区别如下：
1. 流量触发：搜索需要填写要购买的关键词，根据关键词进行召回、触发流量，未填写的关键词可通过智能拓流辅助覆盖。
2. 广告相关性：广告内容和用户需求要相关，素材、标题、摘要、广告来源等文案与被流量触发的关键词是否匹配都会影响相关性得分。
3. 用户动力：用户进行搜索是希望“直接告诉我我想要的”，而用户刷信息流往往是“被好内容吸引的”，因此搜索广告的素材和落地页需要让用户立刻能获取所需要的信息，而信息流广告的素材往往需要更生动的演绎以激发用户兴趣。
巨量搜索广告适合的营销场景
巨量引擎搜索广告适用于各类场景，可通过多种产品&流量的组合方式帮助商家获取生意机会。
1. 长期占位：购买搜索指定关键词，可长期持续强势触达该关键词下的用户，展示品牌专属内容，通过长期运营后可衍生出针对不同人群的买词策略。
2. 新品上市：搜索彩蛋+霸屏plus+超级品专，多入口联动，创新组合引爆全域声量。
3. 节点营销：信息流广告+搜索广告，仿电商样式落地页提升转化有效性，今日头条+抖音双端不同场景触达目标受众。
4. 爆款运营：明星代言+信息流广告+搜索广告迅速获取新用户。
5. 转化变现：内容运营+达人+信息流广告+搜索广告，完成“种草—长草—拔草”完整链路。
巨量搜索广告的优势
巨量引擎搜索广告对商家来说有什么优势？
对于品牌商家来说巨量引擎搜索广告可以作为品牌的有效收口，成为品牌增长的第二落点。
品牌形象：通过搜索广告的投放营造品牌版面、塑造品牌形象。
竞品拦截：通过第一触点“品牌专区、超级品专、搜索彩蛋”进行排他展示。
阵地经营：通过今日头条“专题卡、新闻卡、直播卡”、抖音“明星品专、直播品专”来提升内容联动涨粉锁粉。
转化助推：使用“品牌活动+搜索品牌广告/全民任务+热搜/直播+直播品专/明星+明星品专/曝光+搜索品专/整合营销+搜索彩蛋”引流大量用户通过搜索进入直播间，人店一体交易直达。
多渠道协同：通过信息流广告和搜索广告组合投放，例如先被信息流广告触达再被搜索触达，实现更高效的转化和更多的人群覆盖。
