信息流广告中，除了广告素材，最重要的就是落地页了。

落地页承载着用户的转化，它直接决定了推广效果的好坏。

但是很多优化师朋友制作的页面都不算是一个合格的页面。

有的是页面文字堆砌、看起来密密麻麻，充斥着无用的信息；有的页面只有表单，表单项又多又麻烦......

用户进入页面，看到这样的内容，可能看都不看就离开了。

即使广告展现量再多，这种页面也能让大部分的客户都流失掉！

如果你的页面也是这样，那今天的文章你一定不要错过！

这篇文章会教大家如何搭建一个合格的落地页。

首先，在制作页面之前，我们要对页面的内容逻辑及大致内容进行一个规划。

信息流页面内容逻辑

我是谁：告诉访客你是谁，你的企业名称或者logo，至少要在页面中有体现

我能提供什么：企业主要的服务是什么，产品主要的卖点、营销点是什么

用户能得到什么：让访客看到通过企业的服务，能得到什么好处。因为信息流大部分情况下是通过一些噱头、福利性的内容吸引用户的，比如领取资料等，在页面中告诉用户能解决他们的什么问题。

为什么选择我：企业服务的主要优势是什么，与其他企业相比有什么不同

促使用户留询、咨询：表单、互动按钮等

信息流页面的内容

这里以表单类页面为例，告诉大家页面都需要哪些内容。

1. 首图：产品和服务内容一眼可见，内容不杂乱，底部3-5个简单卖点，不用写太多，太多会让用户觉得眼花缭乱，没有重点

2. 表单：用户通过创意进入，查看首图，如果有意向会留下线索；高意向用户可能会直接留下线索

3. 刺激痛点：为什么要买你的产品，不买常见的问题

4. 产品介绍：有什么好处，有什么优惠

5. 痛点问题：解决什么问题，可以给予什么支持

6. 成功案例：成交案例、真实场景

7. 吸底转化：持续保持在页面底部的转化按钮

8. 公司资质：公司名称、地址等信息

当我们了解页面的必备内容后，就可以创建页面了。

创建页面的时候，推荐大家使用官方后台提供的工具去制作页面。

今天主要以巨量引擎提供的橙子建站工具为大家演示页面制作的流程。

巨量引擎橙子建站工具介绍

橙子建站是巨量引擎提供的专门服务于广告主的落地页便捷制作工具。

橙子建站中有一系列的模板和组件，大家可以直接去用。

首先给大家简单介绍一下橙子建站中的一些板块设置。

营销组件：表单、咨询、转化的组件设置。做营销页面，是必须要有营销组件的，不然没有办法获取访客信息。

程序化落地页：类似于程序化创意，比如说我们有多个页面，想要同时投放，那我们就可以把多个页面打包，这个包有一个链接。

我们在创建计划的时候，正常情况下是选择一个页面的链接，当我们将多个页面打包后，可以选择这个包的链接，就可以实现同时投放包里面的多个页面。

这样可以帮助我们快速测试多个页面的效果。

发现模版：这里会有系统统计的，每个行业里比较优质的模版页面，可以直接使用，但在使用时记得将页面中有logo的地方换成自己品牌的logo，里面的信息流落地页、内容可以直接使用。

工具箱：小6客服，属于巨量引擎的一个客服工具，如果要做智能咨询的话，是一定要用小6客服的。

对橙子建站有了一个大致了解后，接下来，给大家演示一下橙子建站的使用方法。

巨量引擎橙子建站使用方法

首先进入巨量引擎后台，从工具中进入橙子建站。

进入后，先去设置营销组件。

1. 营销组件设置

在这里，我以表单为例，为大家演示如何创建营销组件。

表单分为落地页表单和附加创意表单。

落地页表单分为基本样式、分层表单、计算器。

计算器，一般如装修行业，会有计算的过程，就需要用到。

在这里，我以基本样式为例。 

基本样式主要是统计用户的基本信息。这里可以设置预设字段、姓名、电话。

也可以去添加字段，比如说可以添加学历、性别、邮箱、城市等这些信息。

表单中需要收集多少项信息，在这里按照需求添加即可。

【注意】在设置表单时，如果设置收集电话，会显示“平台将根据系统判定对用户进行短信验证”，一般情况下，橙子建站是默认智能验证的，这样可以验证一下访客的电话号码是否是真实的。

如果不设置验证码，用户可能会随便填写一个电话号码，可能是空号或者虚假号码，白白浪费客服时间去联系客户。

其他的信息根据实际情况进行填写即可。

2.新建落地页

设置完成后，进入到我的站点，新建落地页。

可以选择一些模版直接套用，也可以选择新建空白模板。

如果使用空白模板的话，要让设计将页面提前做出来，一般是做几张信息流落地页，在空白模板中填充就可以。

这里添加的信息流落地页宽度是固定的，长度系统会根据你添加的信息流落地页长度自适应。

【注意】在插入信息流落地页时，将页面做成一张一张的信息流落地页插入，不要做一整张插入，因为后续还要在页面中插入营销组件等内容。

将信息流落地页添加完成后，在页面中添加刚才创建好的营销组件的内容。

这里我将刚刚创建的表单添加在页面中，添加完成后，记得要设置一个“提交成功提示”，比如提交成功，24小时内会有专属客服联系您。

然后在表单设置下方的高级设置中，进行计数设置，计数设置主要是统计目前有多少人参加活动。

正序是根据实际填写人数增加的，我们没有办法填写，倒序可以由我们设置。

已报名用户展示，设置后，页面中会出现一些虚拟号码，在页面中滚动展示。

至于选择滚动墙还是滚动条，根据页面的篇幅长度来选择，如果页面篇幅比较长，那就选择滚动条。

表单定位按钮，设置后，点击这个按钮即可跳转到表单位置。

另外，后台还有很多模块设置，操作其实与表单设置类似，大家可以按照需求设置。

当这些都设置完成后，在页面右上角点击保存并发布即可。